KOL频频翻车、网红与 MCN 发生纠纷的现象，让不少 MCN 开始思考新的制作方式。一部分 MCN 开始未雨绸缪，将内容创作“无主播化”付诸行动。
相比看似高大上但投入成本大、孵化失败率高的虚拟偶像，无真人出镜的多元视频创作形式，因其成本低廉、实现简单，似乎已经成为 MCN 这一轮无主播化的新选择、新趋势。
但是，这种挑战难度更大的内容创作形式，是否真的具备竞争力？


来 源 | 懂懂笔记（ID：dongdong_note）
作 者丨神 乐
编 辑丨群 响 

如果这类短视频出现在你的指间，你会迅速划过还是认真看下去：

全程没有主人公，画面靠贴图、解说靠配音、内容没逻辑，始终没有任何人出镜……

按理说这类短视频内容不会有人关注，但是，最近有不少网友发现，网上类似没有真人出镜的短视频似乎有所增加。

但是，与以往那些营销号大量洗稿、批量制作、粗制滥造、逻辑不通的做法不同，

这些视频内容的记忆点颇为扎实，也有独特创作风格，像是出自专业机构之手……

这，或许是MCN机构在李子柒、浪味仙、小翔哥风波之后，思考的另一条出路。

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 MCN 尝试无主播化

“ MCN 签约的网红一旦火起来，其实也是一把双刃剑。”

广州天河一家 MCN 的运营负责人李渊（化名）向我们表示，

目前包括她所在的机构在内，的确有不少 MCN 已经暂停了新网红的孵化签约工作，转而开发无主播出镜的短视频内容账号主体——

美其名曰“无主播化”。

相关行业人士透露，不少 MCN 开始着重孵化无主播出镜、纯贴图（动画）、纯配音，但是内容却相当高杆的创作账号：

其目的是取代传统真人主播，打造无主播（无 IP ）账号，并开始在各视频平台上推广。

李渊也指出，以往每当有网红解约、离职，所在 MCN 机构通常会立刻物色、签约新的网红艺人。

最高峰时，她所在的 MCN 旗下拥有近 50 名签约的网红、视频博主。

可如今，MCN 签约的网红只剩 10 人，其中有 6 人于今年 5 月合约期满，公司也决定不再续约了。

“现在有艺人解约、离职，我们公司也不会推新人，而是充实内容策划团队。”

李渊透露，目前公司主要对外招聘的岗位，都是内容创作、策划相关的人才，同时开始注册新的短视频账号，以壮大旗下多元化内容矩阵。

其中，每个视频账号的主体对应一支内容创作团队。输出的内容画面以数据、贴图、动画演示为主，

取代传统短视频主播出镜解说的形式，即不让视频账号与个人 IP 或网红主播产生较强联系和捆绑。

“即便内容创作团队少了一个两个人，账号起码能照样正常运营。”

“换句话说，就是铁打的视频账号，流水的内容团队，不再打造主播或者个人 IP 了。”

李渊强调，业内这种趋势和变化变化，只因为不少 MCN 在孵化网红主播、个人 IP 上吃了瘪。

最近一年，网红主播与 MCN 产生纠纷、被媒体爆炒甚至对簿公堂的例子，比比皆是。

其中最知名的，莫过于顶流网红“李子柒”和“小翔哥”与 MCN 之间的纠纷，而截至目前“李子柒”的账号已停更八个月。

这种局面，也让不少 MCN 为之警醒。

“一有纠纷，粉丝们会同情网红主播，骂资本无情，但 MCN 也是受害者之一呀！”

站在李源的立场来看，

在孵化网红的过程中，MCN 投入了很多推广成本、平台资源，所有主播的走红背后，是其与 MCN 团队一同努力的结果，绝非个人独有的成就。

但是，一旦网红主播“膨胀”或因为个人原因导致翻车，

MCN 在其个人 IP 上所投入的成本、资源，也会在瞬间化为泡影，损失往往高达几十万、几百万甚至上千万。

“在行业内，也经常发生网红主播走红后仗着影响力巨大，开始要挟 MCN ，无度索要资源的倾斜。”

“之前，我们公司孵化了好几个短视频主播，都是在小有名气之后，要么想跳槽要么想单干，都闹着解约。”

李渊强调，尽管 MCN 尝试过利用合同去约束网红主播，加强管理，但只要是人，就有主观思维，人红了便很难管控和约束。

或许是未雨绸缪，避免主播走红后难以管理，或许是因为主播个人原因导致翻车，造成 MCN 损失惨重，

近期一部分 MCN 渐渐倾向打造无真人出镜的多元短视频内容账号，不再将所有筹码都压在签约网红主播个人身上。

“这样做，也是希望从根本上规避人为风险的产生。”

只是，相比采用网红主播“露面”的短视频，孵化无主播出镜的“纯配音+画面”内容主体，似乎更具难度与挑战。

MCN 又能否走通这条路？

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无主播视频内容难推广

“自从没有主播（出镜）之后，视频内容难做多了，累死个人！”

张弛（化名）是杭州余杭一家 MCN 的内容策划专员。

原本他与同事负责公司旗下一位知名网红日常的视频创意策划，

但在今年年初这位主播因不满公司管理制度跳槽了，这也导致相关账号停更、粉丝大量取关，MCN 的损失较为惨重。

之后，张弛所在的公司决定，孵化多个主题（风格）的无主播化短视频账号主体，

并将他调往一个主打新款车型评测、导购的视频内容团队。