最近,TikTok Shop官方发布消息,宣布将于4月25日在东南亚4国(泰、越、马、菲)开展跨境业务。这几年来TikTok在海外的电商之路不断加快。在去年的2月份,TikTok Shop首推印尼小店,随后4月推出TikTok Shop英国小店,TikTok海外的电商之路不断扩张。
而这次更是直接宣布在东南亚4国开展跨境业务。这也一度让商家们掀起了申请小店的热潮!
来 源 | 电商零售头条(ID:itopec)
作 者丨 张 逸
编 辑丨 群 响
TikTok,再迎大风口!
要知道,在此之前,TikTok Shop 跨境业务仅开放了英国市场,而这次又开放了东南亚 4 国的跨境电商小店。
对此,有不少商家表示,“跨境电商的春天来了”!
这几年来 TikTok 在海外的电商之路不断加快。
在去年的 2 月份,TikTok Shop 首推印尼小店,随后 4 月推出 TikTok Shop 英国小店,TikTok 海外的电商之路不断扩张。
而这次更是直接宣布在东南亚 4 国开展跨境业务。这也一度让商家们掀起了申请小店的热潮!
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Tiktok跨境店上线,全面布局东南亚市场!
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Tiktok跨境店上线,全面布局东南亚市场!
从目前入驻的方式上看,东南亚市场在上线初期采取定向邀请制度,就是商家需要邀请码方可完成入驻。
所有东南亚国家只需要 1 个邀请码。
商家可以通过 2 个方式获取东南亚的邀请码。
第一种方式,是已经在运营英国小店的卖家达到要求的,可以直接开通。
第二种方式,是没有入驻英国小店的卖家也可以申请入驻的,但是需要东南亚其他电商平台 30 天的 GMV 达到 5000 美金以上,才可以入驻。
从入驻门槛上看,对于中小卖家而言,相对更加的友好。
从东南亚线上用户方面看,
2021 年,印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等东南亚 6 国新增 4000 万互联网用户,
使得总数达到 4.4 亿,约占六国人口总数的 75% 。
这表示这 6 个国家,大部分的人群都已经开始使用互联网。
从销量上看,去年印尼、英国小店更是给 TikTok Shop 带来了喜人的成绩。
去年 TikTok Shop 电商的总 GMV 就高达 60 亿,其中印尼市场贡献了高达 70% ,剩余 30% 由英国市场贡献。
TikTok Shop之所以把印尼作为东南亚的小店首站,除了印尼是东南亚第一人口大国外,
更是因为 2021 年印尼电商市场规模已达 530 亿美元远超第二名马来西亚的 140 亿美元。
随着 4 月 25 日 TikTok Shop 正式上线东南亚 4 国(泰、越、马、菲)站点。
TikTok 商店即将完成对东南亚 11 国近一半的市场布局。
如今的 TikTok Shop 已经在全球设立了 7 个站点,在这 7 个站点中,东南亚就占了 5 个。
可以看到,TikTok 对于东南亚的市场可谓是志在必得!
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东南亚电商“三足鼎立”,Tiktok强势介入!
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东南亚电商“三足鼎立”,Tiktok强势介入!
近两年 TikTok Shop 在东南亚的快速发展,离不开 TikTok 的火爆。
目前 TikTok 全球的下载量已经是超过了 30 亿次,每月的活跃用户达到 10 亿人次以上。
在东南亚市场,印度尼西亚每月活跃用户约为 7500 万人,目前居东南亚第一位。
马来西亚的月活跃用户约为 1160 万人,目前在东南亚排名第二。
根据谷歌、淡马锡及贝恩公司联合发布的《 e-Conomy SEA2019 》报告显示:疫情的催化让拥有 67 亿人口的东南亚成为跨境电商新蓝海。
数据显示 2020 年东南亚互联网经济 GMV 达到 1000 亿美元,预计 2025 年有望突破 3000 亿美元。
从数据上看,东南亚市场目前整体上还是处于蓝海市场,有巨大的发展潜力。
但是同样的,东南亚市场有一个很明显的弊病,就是东南亚当地的基础建设,相对于较为发达的欧美市场,仍然处于比较落后的状态。
在东南亚,城市和农村之间的基础设施发展水平存在着巨大差距,这种不平衡在整个亚洲地区都很突出。
在能源供应,供水方面和在交通,通讯方面存在着严重问题。
这就给 TikTok shop 在东南亚打开下沉市场,造成了难度。
并且就目前的电商环境而言,东南亚电商市场形成“头部三足鼎立、随后群雄紧追”的格局。
Shopee、Lazada、Tokopedia 三分天下,为第一梯队,且 Shopee 在 2021 年当之无愧地成为东南亚的明星平台。
在这样三足鼎立的市场下,TikTok 横插一脚。的确会在一定程度上改变原有的格局。
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Tiktok闭环小店,打破东南亚电商模式!
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Tiktok闭环小店,打破东南亚电商模式!
TikTokShop 的销售模式就是通过短视频引流+传统电商销售模式,结合平台算法推荐,
以短视频和直播这样的形式精准、快速将商品详情触达到用户。
说白了,TikTokShop 的电商模式就是一个闭环的小店,用户可以直接在 TikTok 上完成支付、收货、退货等整个流程。
相对于传统的电商销售模式而言,TikTok 的方便性在一定程度上有了很大的提高。
而东南亚人口结构年轻,对社交网络依赖重,但平均消费力并不高。
因此 Tik Tok 在内的电商平台都注重比拼性价比,便宜的耳机、玩具、服饰等产品广受欢迎。
有行业人士认为,东南亚 20-30 岁的年轻网民,过几年就将成长为主力消费人群,
随着他们的收入和消费能力提升,东南亚的数字经济也大有可为。
目前来看,在东南亚地区中,印尼是 TikTok 在东南亚最大的市场,紧接着是越南、菲律宾和泰国,
大概有 2000 多万的月活量,再接着是柬埔寨、马来西亚和新加坡。
TikTok 月活 10 亿的用户量中,有大约 1.2 亿的月活量是东南亚人民贡献的。
时机意味着商机,此次新增的 4 大站点将吸引更多中国跨境卖家跟进。
或许他们早已摸透传统跨境电商的游戏规则,但面对尚未形成直播购物习惯的海外受众,
中国跨境卖家也才刚刚进入 Tik Tok “新手村”,越早布局就有越多机会!
目前来看,谁也无法否认 TikTok Shop 是一个巨大的跨境电商风口项目。
无论是从短期还是中长期来看,TikTok 电商都是一件值得去做的事情,随着之后 TikTok 在东南亚市场的普及,
商业进程的加快,它“飞翔”的速度只会越来越快,如果现在还不跟上,那么未来就只能仰望!
目前来看,TikTok 已经不仅限于是一个社交短视频平台,更是一个前途无可限量的电商平台。
可以这么说,未来的电商天下,必有 TikTok 一席之地!