对于企鹅电竞 CF 主播“小风”来说,她原本以为能这里一直播下去。
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四散寻找出路
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四散寻找出路
3 月份企鹅还在辟谣不会关闭,但对于小风来说,这已经是板上钉钉的事情。
从她所在的穿越火线( CF )区看,区内顶流是前职业选手马哲。
有时候马哲要是进入她的直播间,人流就会暴涨一下。但在没有征兆的情况下,马哲去了快手直播。企鹅电竞的 CF 板块的核心流量就几乎没了。
小风那时候就明白,平台核心主播沫子,分区核心主播马哲都不再续约,已经给了大家赶紧寻找下家的明确信号。
所以 2022 年后,小风的直播也开始断断续续,就等着最终结果宣布。“ 4 月份企鹅发布的公告,当时公会告诉我们未来可能都去虎牙。”
但小风知道,去虎牙没有粉丝基础,要一直拿微薄的底薪直播,已经没有多大意义。
比不了沫子这样的大主播,毕竟沫子背后公司的老板是明星陈赫。而且,虽然沫子签约在企鹅直播,但她的流量不仅在此。
“近一年沫子和智勋、呆妹的两女一男直播,炒 CP 的直播内容挺有趣,很多剪辑的片段在抖音上也很火。”小风告诉我们,
目前,沫子在抖音上拥有 1024 万粉丝,这还是沫子不能在抖音直播的背景下。
沫子这种话题性主播,最终在 3 月签约了虎牙。
“预计年薪在千万左右,以前这种都要大几千万。”前虎牙主播签约经理张峰告诉我们。
对比 LOL 顶流主播 UZI 来说,我们在 2021 年曾获悉其以 4000 万的价格,签约虎牙直播。
平台还是会争夺顶流主播,但是签约费已经没有那么高了。
“现在平台的考核机制都比较完善,主播这些钱也不是 100% 能拿到手”,张峰告诉我们。
而且,平台也不会像前几年一样,不计前嫌的招收主播。对于小智来说就是如此,当下可选的跳槽平台并不多。
2015 年曾公开批评斗鱼平台其他主播刷人气,并称自己在斗鱼直播间创造的 60 万真实人气无人能破,
以及直言不买账虎牙盗播其视频并道歉的过往都历历在目。
正是其“自信”到主播可以影响平台,甚至自己创业做全民直播平台,并曾与同样创业做直播平台的王思聪,发生过言语摩擦。
最后全民直播倒闭,小智跑到企鹅直播平台直播。
2021 年传出斗鱼虎牙要合并的消息后,他还表示:明年对于大主播的红利期没了,这个行业也基本到头了。
与小智看透一切不同,在微博上拥有 225 万粉丝,至今仍认证名为“企鹅电竞耀神”的主播耀神则还在缅怀过去。
4 月 7 日,企鹅官宣将于 6 月份关闭当天,耀神发微博:“ 5 年半青春 ,虽然突然因为不知名缘故把我封了~还是感谢平台。”
并在评论中表示,能不能给他解封一次,让他 5 月份来场告别演出。
不少粉丝则询问耀神接下来去何处直播。对于企鹅永封的主播,虽然没有明确的“罪名”,但其他家也大概率不敢接手。
至于小智的去向,有粉丝爆料他曾在微信视频号直播。
视频号目前还没有发力游戏直播,数亿用户的视频号虽是直播蓝海,但微信没有签约费给到主播。这点对于小智等主播来说,应该还不太能接受。
从目前的情况看,企鹅的主播“韩跑跑”于 4 月 6 日已在斗鱼开播,
英雄联盟主播“王稳健”则前往虎牙,而 AG 月光光则表示接下来会在快手直播,大家已经四散去寻找出路。
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暴富、契约与还债
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暴富、契约与还债
曾几何时,游戏主播是最耀眼的新职业,收入直逼很多明星。
从这份 2016 年流传出的游戏主播身价来看,当时主播最高身价年薪已经达到 4000 万。
那时主播争夺战正走向激烈,斗鱼和虎牙出手越发强悍,此后直接将份名单上的全民 TV 和战旗 TV 熬死。
当然,斗鱼和虎牙在争夺主播过程中,也并不是出手都很准确。
比如,虎牙曾以 3 年 1 亿的价格签下电竞主播 Miss ,此后 Miss 转战英雄联盟、绝地求生、云顶之弈多个游戏,人气直线下滑;
曾经号称斗鱼“ LOL 一姐”的主播阿怡,也是被网友举报代打后永封,后来成为陪玩主播,要价一小时 520 元,被网友评论这单价是抢钱。
“王者一哥”也发生过更迭,最早这份称誉属于王者荣耀主播嗨氏。
2016 年,嗨氏从企鹅电竞跳槽至虎牙,在虎牙直播的一年中 ,平台运作其成为浙江卫视的《高能少年团》嘉宾,借此节目嗨氏在全民中出圈。
转折点发生在 2017 年 8 月,嗨氏和另一名主播楚河发生了持续几个月的互呛,嗨氏认为平台在此事中没有作为。
与此同时,斗鱼签约了王者荣耀另一名知名主播张大仙,嗨氏开始向虎牙平台试压,
要求其给推荐位、投入媒介宣传资源支持等,保住自己“王者一哥”的身份。
或许连接两次事件中,都让嗨氏觉得虎牙平台办事不给力,
于是其毫无征兆宣布跳槽斗鱼,并且跳槽之际,嗨氏母亲发布数条罪状,历数虎牙平台的种种不是,转移大众对其违约事实的关注。
而当时的虎牙运营也贴出聊天记录,对线反击嗨氏的各种指责。
虎牙平台也认为主播违约,联合爱拍视频向法院申请民事裁定。
2018 年 2 月,虎牙官方微博发布了法院的判决结果,要求“嗨氏”赔偿 4900 万违约金。
从当时的判决书看,嗨氏在虎牙直播一年创造的收益总共为 11186666.24 元(直播收益+《高能少年团》 600 万通告费)。
按其收入的 5 倍违约金赔偿平台,最终法院二审支持了这一举证。
嗨氏创造了直播行业违约金的判罚记录,当时据传斗鱼会为其承担违约金,
然而嗨氏加入斗鱼后,各种负面导致其直播人气直线下滑,在与张大仙的竞争中直接处于下风。
这种情况下,斗鱼很难再兑现当时承诺,为其担负近半亿金额的赔偿。
而为了还债,嗨氏在不断尝试新热门游戏,以及再次跳槽抖音、快手等平台。
从近期直播情况看,他在快手已经转型为主机游戏主播,虽然还拥有 600 万粉丝,但热度已经远非当时“王者一哥”的风光。
张峰谈及主播违约现象时提到,
“平台高价挖主播的风潮,在 2019 年才停止,当时他们挖主播都会承诺帮助解决违约金问题。
小主播就两平台互相对付过去,大主播则衡量其直播人气是否值得付出成本。”
但张峰也提到,帮助赔偿违约金不会写进合同里,
所以当意外出现“法院判决的违约金过高”“主播换平台人气跌落”等情况时,这部分责任就要主播自己负责。
如果说嗨氏是为其年轻的冲动买单,那么还有主播选择接受惩罚。在 2017 年,在违约跳槽斗鱼后,蛇哥被判决赔偿虎牙 2400 万违约金。
又因为斗鱼欠薪的原因,不久后蛇哥跳槽去了企鹅电竞。在 2018 年 2 月,蛇哥遭到斗鱼起诉,索赔 4000 万。
最终意识到不断违约,已经让自己背上巨额负债。
蛇哥写下“一夜暴富半亿,落叶归根从零开始”的微博,在 2018 年 5 月回到虎牙“还债式”打工,一直安分直播到现在。
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舞台跌落,游戏直播何处去
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舞台跌落,游戏直播何处去
在 2022 年 3 月,小葫芦数据研究院发布了《 2021 年游戏直播行业洞察报告》,
数据显示 2021 年,中国游戏直播行业大盘数据指标显著缩水,游戏主播数由 1395.8 万下降至 1197.4 万。
在这些游戏主播中,能达到头部的主播仅有寥寥数十人。
而他们也享受到了行业最初的红利与荣光,而他们大多年少成名,面对金钱的诱惑,很难不走向迷途。
当然,这其中平台之间的恶意挖角也是重要因素。
在持续 5 年的游戏直播平台大战中,
斗鱼 IPO 前融资总额超过 70 亿元,虎牙融资超过 45 亿元,腾讯战投、红杉等资本都是背后主要投资方。
资本支撑下的烧钱大战,很多挖角都已经摆在明面。被挖角较多的斗鱼,也被行业称“违约金是营收主要构成”。
有数据统计,2017 年发生 9 例被判罚的主播违约跳槽记录,2018 年为 24 例。
2019 年也不消停,户外主播直播赛文柒在斗鱼直播时,
虎牙的工作人员就曾走到其身边直接开挖,并称“什么都好谈,一切条件都好谈。”
甚至也不允许跨平台之间联播,“四小天盒”中的成员也曾为了能在统一平台直播而跳槽,
但最终因为直播效果不好,粉丝互相猜忌,有成员说错话被封等原因,导致类似小鬼等成员在企鹅电竞销声匿迹。
最终,在斗鱼虎牙分别完成上市,甚至王思聪的熊猫直播也背负 20 亿元的债务退市时,资本市场才意识到游戏市场的容量终究有限。
不再对此领域报以热情,于是从战旗 TV 到熊猫直播、全民 TV 、触手 TV ,再到如今的企鹅电竞,无不倒闭于没钱。
从最新财报看,斗鱼在 2021 年 Q4 营收23.3亿元,净亏 1.9 亿元,连续五季度单季亏损。
而虎牙则是在 Q4 营收 28.09 亿元,同比下降 6% ,亏损 3.1 亿元,这是虎牙连续 16 个季度实现盈利后,首次由盈转亏。
头部两家的斗鱼和虎牙,普遍都陷入亏损境地,这促使斗鱼虎牙 B 站直播等团队都开始裁员。在此背景下,给主播咋舌的签约费就不太现实。
也许直播界仍在怀念那些辉煌日子。2019 年 PPD 斗鱼首秀当天,他的直播间热度一度达到 5 亿。
仅仅三四个小时,PDD 的主播等级便达到了 100 级。
很多主播要花费几年时间才达到的成绩,PDD 直播第一晚就完成了,背后是粉丝以及其家人狂刷 2300 万元以上的虚拟礼物。
现在没有主播再复制这样的景象,沫子加入新平台一个月后,还在抱怨亏了几十万元,很多活动原来要充值提升自己的热度。
而对于小风这些小主播来说,维持游戏直播的日子都不再现实。去斗鱼虎牙不会有签约费,
然后直播排名在分区好几页后,根本不会有什么观众,这些平台固化的主播层级很难打破。
“也许会重新找份工作,回归正常生活上班吧”,小风感慨道,毕竟不能“打枪直播”一辈子。