微博头部美妆博主,转型医美直播赛道,行业排名第一。
一、淘系是成交场,直播流量只在超头
1)淘宝 C 店最吸引人的地方是打出爆品就可以持续赚钱,最不吸引人的地方是爆发力太弱。
所以抖音美妆前三里有两位选择了抖音做内容,淘宝 C 店成交。目前前三名是骆王宇、程十安、豆豆 babe 。
2)淘宝直播是没有公域流量的,流量集中在超头。除非你有很大的差异化,不然很难打出来。
3)淘系是一个交易平台,站外达人如果能拉流量进来,再加上官方 1:1 的配比扶持,机会还是很大。
4)淘内有能切成交的主播,持续优化货品,永远会有一席之地。
二、医美直播门槛奇高,能开播就是印钞机
1)各大平台对医美赛道准入门槛非常高,淘宝和微博是白名单机制,快手部分放开,抖音完全卡死。
2)医美直播从数据上看,目前最好的是微博,因为头部都在微博了。
3)直播间卖欧洲之星、超声炮护肤项目,客单 5000 元,价格是线下的三分之一。
因为受众是白富美,内容上必须切高端,不能分享平价好物,只能做贵妇的美好生活。
三、公开象限越多人设越立体,带货数据越好
1)为什么网红卖货比明星更好?一个核心原因:明星的公开象限太少,网红更多。
2)网红展示的人设面越多,粉丝就会越了解你,信任你,吸粉转化和卖货转化数据越好。
3)网红想打开自己的公开象限,要从内容上展示生活、工作、喜怒哀乐等等,打造更立体的 IP 。