上周观看了快手电商116商家大会直播，快手官方顺便也把最近一个 Q 电商和商业化的最新进展更新给江湖了。

信息量比较大。

以快手抖音为代表的内容电商似乎在进一步进化成为集合短视频内容场、中心货架电商场、直播间转化场的集合地。

作为短视频电商和直播电商发力最早的平台之一，快手电商经历了从私域到私域 + 公域，从直播电商为主到从达人直播 + 短视频、商家商业化投放、固定入口电商渠道基本盘的综合运营。

还是以速记的形式快速分享一些官方带来的信息和结论：

1，快手正大幅提高公域流量分发能力，公 + 私双轮制运营，利好新入局商家

快手电商 2021 年以来，到现在，一直致力于加强新商家新入局的决心，流量格局是一直在持续优化解决的首要问题。

从过去单纯以私域流量见长，进化为发现页和关注页的公私域流量循环两个轮子驱动，力图满足商家高效+长效经营的需求。

公域流量会继续加强，这是快手电商给商家和品牌侧的信号和持续表态，继续在增加投入。

私域一直是快手吸引达人以及快手之所以是快手的核心逻辑，但商家作为后入者，一个致命的问题是，没有公域商业化，GMV 出来太慢，效率太低。

提高商家在快手上的运营深度和积极性，需要不断提高商业化的运营效率，公域流量加大强度，让后入者有盼头有抓手，

公域来的流量可以沉淀到品牌账号中，公域 + 私域风火轮儿。

2，好的素材工厂、好的短视频、好的直播间承接能力，目前是快手商家运营的新红利

同样的故事，在抖音发生，在快手继续发生。

公域流量的算法推荐，会让转化能力强的商家持续获得流量，消耗是流量的前提，流量是转化的前提。

而能让流量投得出去的核心，是好的内容场运营能力。

在快手，和抖音一样，直播间是内容、短视频素材是内容、预热短视频是内容，原先是达人为主的内容生态，公域商业化大量提高之后，快手商家也必须要加强内容能力。

具备优质内容制作能力的商家可以更快撬动公域流量，为打造爆款商品和精准涨粉创造有利条件。

3，联动达人和商家两侧内容，联动直播场、短视频场，认真做营销，收获心智和 GMV

快手官方强调的观点，商家必须要学会联动直播间和短视频的两个场域，在达人侧和商家侧两端的内容上，进行深度内容运营。

种草是长期的，直播间的一过性成交，需要更长期更深度的准备，种草需要品牌方持续投入。

快手官方推了一个主播 Case，主播叫赵梦澈。