相生相克,相爱相杀——网红和MCN之间的恩怨故事,用这两个词来形容再恰当不过。
从千万级粉丝的颜值博主刀小刀与锦辰文化之间的合同纷争,到“全网男孩的初恋”彭十六与无忧传媒解约,
再到田园风的超级头部网红李子柒与微念长达数年的官司,网红与机构闹“分手”、甚至“撕”到台前的消息屡见不鲜。
双方闹掰,结果往往是双输。MCN失去了摇钱树,短期内的经济损失难以估量。网红出走自立门户,也没有那么容易再次聚拢人气。
MCN的本质是经纪中介公司,上游对接优质内容,下游寻找推广平台变现。MCN的两大优势,
一是帮助内容生产者专注于内容创作,二是对接平台进行包装、推广、推动变现。
艾媒咨询报告显示,2022年中国MCN机构数量超4万家,2025年将超6万家。
淘宝、京东、抖音和视频号成为MCN运营和网红孵化的主要平台。
MCN和网红,二者如何平衡彼此的关系、保护各自的利益?雪豹财经社跟一些MCN和网红聊了聊,以下是他们的故事和想法。
01
2017年,一门心思想当网红的吴芯走进厦门MCN公司“自娱自乐”的大门,向CEO闫驰毛遂自荐。
她很喜欢一位百万粉丝的美妆博主,目标是“做得像她一样好”。