关于圈子的交付,关于社群的持续性发展,说几句。
一、
圈子本身是一个非常非常非常非标的东西,我愿意为不重视交付就会死去。
后来发现,是我幼稚了。不是这样的。
势能大于交付,若你有持续不断的 IP 势能支撑,你的圈子本身就是卖你的粉丝见面会门票,愿者上钩,
何必假惺惺地说要给用户交付,你就是用户的神,神让你供养,用爱,为什么还有所谓的交付。
圈子只是一个神的周边。
二、
因此,交付是一个什么玩意儿,不是一个加分的玩意儿,不是一个转化的玩意儿。
它是一个让客户不退款的玩意儿。
当你足够强,你不需要强调交付,你成交即绝交没问题的,
当你被屌交付不行,唯一原因是势能不行了。
这是两条路。
走交付这条路,是辛苦的路,但安全的。
走势能为核心这条路,是极致的,是高风险的。
三、
看到过太多做圈子的,特别是做细分圈子的人死去。
为什么死去,超不过这些个原因:
1,流量不够,第一波首歌之后只能跑路,持续交付是不可能的。
2,势能跌落,变为越来越锋利的镰刀,结果自己交付根本是垃圾,被用户退退退举报。
团队丧失信心,崩盘。
3,细分类目,赛道红利消失,一时的风浪,不能持续运营。
4,一开始就没有热启动成功,直接没有任何足够的业绩,被干翻了,一开始就 GG;
5,行业客户太穷,哪怕很多人,客单价太低,赚不到钱。
第一个原因,占据 99.99%,没有持续的成交,就没有持续的交付。
一味强调交付,而不是强调业绩,是一种人性对抗。
社群必须要有不断进来新鲜血液。
四、
今年是群响的春天。
为什么?因为太多人杀进我们这个行业,