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抖音电商要通吃
群响
2023-07-12


货架电商场景成为抖音电商新的增长希望。

来源 |电商报Pro（微信ID：kandianshang）

作     者 | 李   迎

编     辑 | 计   然

排     版 | 群   响



01
万亿GMV只是一个开始

抖音电商已经取代了拼多多，成为电商行业最大的黑马。

2020年，抖音正式成立了电商部门，依靠全新的“货找人”兴趣电商模式，抖音电商迎来高速增长。

抖音官方数据显示，2021年，大约260万+有动销的电商达人在抖音电商经营事业，超过860个商家累计GMV破亿。推动兴趣电商的一年里（2021年5月1日-2022年4月30日），抖音电商的GMV是同期的3.2倍。



而据分析师测算，抖音电商2021年的GMV大约在8000亿左右，已经逐渐逼近直播电商的上限。

为了保证用户体验，也为了打破直播电商天花板，抖音电商在去年将兴趣电商升级为全域兴趣电商，探索更广阔的的电商市场。以商城、搜索为主的货架电商场景，成为抖音电商新的增长希望。

在5月举办的抖音电商第三届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯披露，近一年平台GMV增幅超80%。

其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。而在抖音内部的设想里，未来货架场景的占比要达到50%以上。

虽然抖音一直对电商业务的具体体量讳莫如深，但综合各方数据，升级全域兴趣电商的第一年，抖音电商的GMV达到了1.5万亿左右，电商增速已经超过了当年的黑马拼多多。

但对抖音来说，迈过万亿GMV门槛后，仅仅只是拿到了进入电商行业第一梯队的门票。

在字节跳动11周年年会上，字节跳动CEO梁汝波明确了电商是公司未来一年要重点聚焦的两大主干业务之一，抖音电商背负起了集团增长的厚望。

如何建设好货架电商，做大业务规模，获得更高的增长，是抖音电商现阶段的发展重点。


02
抖音电商四处抄作业
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