群响大会06 | 孟梦:快手短视频内容的入场建议
孟梦
2019-11-16
搞流量,来群响



果实:思毅刚才把我的微信昵称暴露了,我叫梦梦(音),我今天早上来的时候被群响的一个会员加了,他的开场白是终于找到快手的人了,接下来一句话是怎么玩快手?这个问题其实他已经不是第一个这样问我们的人。


群响给了这样一个机会,让我们今天代表快手简单给大家讲一下快手大概的基本面的情况,包括在短视频这块,怎么去入场快手的正确姿势。



    

想现场跟大家做一个小问答,听过666跟老铁的能举手吗?


恭喜你得到了快手的入门等级1的考试。觉得快手是粉丝黏度高、电商转化高的请举手,这些人应该是流量操盘手的高人。觉得快手是社区型平台的能举手吗?自己人。

    

今天因为群响给我的时间是15分钟,我会简单概括一下快手,首先从数据层面给大家讲一下快手的基本面的情况。




快手直到今天已经有2亿多的DAU,在数据大盘下的区域活跃用户是6000万的一二先城市的日活跟8000万的南方日活用户,这个数据是截止到今年7月份,这个月来说已经涨幅很多。

    

另外是在数据大盘下用户活跃时间,这是很多MCN非常关注的信息,因为快手跟很多其他平台不是特别一样,是在于敲黑板的重点,较于其他平台他们工作日的流量比较高,快手的周末流量非常高。


我们对接很多MCN的时候他们周末基本都在房价子,所以这个要记住。




另外一个流量高峰期是每日18-22:30的流量周期,晚上的时间都是非常宝贵的黄金时间。



    

快手上有很多内容,最近增长比较强势的几个分类包括幽默段子、美食、游戏、时尚、萌宠、非遗,这几个在最近一段时间增幅非常迅猛,如果是关注内容方面的MCN和KOL可以重点关注。



    

把里面特色的内容幽默搞笑的垂拿出来举例,因为在快手每2个自制段子里面就有一个来自于幽默搞笑的垂类。


快手喜剧人今年已经办了第三季,第三季还没有正式开始,在第二季数据结果里面看出来,播放量已经超过20亿,是非常可观的数据。


因为这个垂类非常优质,所以最近我们又刚上线了一个快手搞笑网活动,联络了柳岩跟100多家KOL进行联合合作,上线5天这个播放量就超过了5亿的点击率,非常高,目前还正在进行中,如果各位想要参与也可以回头联系一下我们。



    

群响问过我一个问题,能不能分享一下到今年为止在快手上的内容生态的情况,特别是趋势。


刚才在那一页图大家纷纷举起手机的图里面,很多分类其实今年都有细微的差别,我会从总体的概括给大家简述一下有哪些注意点,特别实用的给大家用到。

   



比如说在短视频行业里面,大家可能在专注于内容,专注于人设,但是却忽略了在快手上非常具有快手特色的封面制作的环节,封面制作在快手非常影响涨粉。


这也是第二次敲黑板的地方,希望各个内容创作者可以深刻记住这个点。



   

另外一块是内容创新跟人格化更突出,在快手江湖有一句话,你这个人物不突出,就玩不转快手。在快手上的人物性格要求非常高。

    

接下来就是详细的举例,在快手的内容趋势下,封面制作跟标题设计精细化分了几各点,首先是高点击的封面长这样,举了两个例子,好在什么地方?


第一是布局看起来非常舒服,没有黑的情况,也没有get不到整个内容全文重点的情况。


另外是它的布局也没有非常满,有空余空间。这两个的点击率超过了平均水平。这个可能大家概念上觉得有点模糊,就举一个反例,低点击率的情况基本上是CTR小于10%,这是点击率封面的简述。



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