群响内参39 | 新品牌的成长路径,社区团购的形式,视频号的相关信息
群响
2020-12-01
搞流量,来群响!



Hi 各位群响会员爸爸们:


见内参如面,这是群响给你的第 39 封内参;我们观察了上一周的电商、教育市场,精选最值得读的信息、最值得你勾搭的人给你;期待和你一起读、一起思考;


个 S:内参信息和观点,来自我们精选的群响会员群的精彩讨论,不保证对错,不代表立场,仅供参考、欢迎批判、随时讨论。



一、值得阅读的新信息


1.  新品牌的成长路径


从传统的电商平台淘宝京东,到今天的流量巨头抖音快手,导致了品牌从品牌定位,品类人群的切入,0 - 1 的冷启动,稳定月销后的快速铺量、品牌心智的占有,都与过去传统品牌有了很大的不同。


我们期望以品牌操盘手的视角去探讨,品牌与流量,货与渠道。后改为


新流量渠道和新的营销场景产生,几乎重塑了一个品牌新的成长路径。


从传统的电商平台淘宝京东,到今天的流量巨头抖音快手,导致了品牌从品牌定位,品类人群的切入,0 - 1 的冷启动,稳定月销后的快速铺量、品牌心智的占有,都与过去的品牌成长路径有了很大的不同。


我们期望以品牌操盘手的视角去探讨,品牌与流量,货与渠道的种种变革与经验教训。


自己表达不好两者之间的区别意义,可以套用下李荣鑫老师的内容来辅助表达


发源于互联网的消费品品牌,在竞争加剧条件下,还是抵不过传统强势品牌的降维打击;在线上渗透率一致性较高的行业里,例如美妆行业,国际大牌同样可以随时针对中国消费者进行降维打击。


当某个阶段,国际大牌们躬身入局全面破价,意味着这一轮洗牌即将结束,阶段性红利不复存在。


美妆、服装等电商核心类目的品牌格局大清洗是起到表率作用的,而部分小类目的反趋势表现本身是不具有统计学意义的。

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