Hi 各位群响会员爸爸们:
见内参如面,这是群响给你的第 39 封内参;我们观察了上一周的电商、教育市场,精选最值得读的信息、最值得你勾搭的人给你;期待和你一起读、一起思考;
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一、值得阅读的新信息
1. 新品牌的成长路径
从传统的电商平台淘宝京东,到今天的流量巨头抖音快手,导致了品牌从品牌定位,品类人群的切入,0 - 1 的冷启动,稳定月销后的快速铺量、品牌心智的占有,都与过去传统品牌有了很大的不同。
我们期望以品牌操盘手的视角去探讨,品牌与流量,货与渠道。后改为:
新流量渠道和新的营销场景产生,几乎重塑了一个品牌新的成长路径。
从传统的电商平台淘宝京东,到今天的流量巨头抖音快手,导致了品牌从品牌定位,品类人群的切入,0 - 1 的冷启动,稳定月销后的快速铺量、品牌心智的占有,都与过去的品牌成长路径有了很大的不同。
我们期望以品牌操盘手的视角去探讨,品牌与流量,货与渠道的种种变革与经验教训。
自己表达不好两者之间的区别意义,可以套用下李荣鑫老师的内容来辅助表达
发源于互联网的消费品品牌,在竞争加剧条件下,还是抵不过传统强势品牌的降维打击;在线上渗透率一致性较高的行业里,例如美妆行业,国际大牌同样可以随时针对中国消费者进行降维打击。
当某个阶段,国际大牌们躬身入局全面破价,意味着这一轮洗牌即将结束,阶段性红利不复存在。
美妆、服装等电商核心类目的品牌格局大清洗是起到表率作用的,而部分小类目的反趋势表现本身是不具有统计学意义的。