新年流量第一课 | wentao:一个数据师眼里的抖音变迁
wentao
2020-01-13
搞流量,来群响



先上一个目录: 


一、终极真相


二、群雄并起


 1.一些小趋势


2.眼看他们起高楼三、平台演进


1.前商业化时代


2.高歌猛进,险象环生


3.进击的商业化


4.先审后播、内容升级


5.钱,钱,钱、


四、数据详解


1.一些比较稳定的字段账号信息


ID 信息数量信息


商业化信息身份信息


隐私控制信息


2.争议与废弃字段


3.比较新的字段五、星图挖宝


1.MCN 排行


2.     分类标签


3.     TOP达人


按收入排 按接单量排按互动率排按完播率排


4.     狂小鹿的启示


一、终极真相


大家好我是Wentao,是一个数据分析师。


抖音运营圈有一句名言:所有的规则都是以前的规则,因为规则天天变。


增长黑客圈也有一句名言:所有讲出来的诀窍都没有用,因为有用的不会讲出来。


如果你能明白这两句名言,就不用听我唠叨了。如果有些不明白或者不确定,可以听听我的故事。


我的故事要从两年前讲起。2018年1月我当时上班公司的摸鱼群里,有一群人开始鼓捣区块链,他们喊我说,你不是喜欢分析数据吗,你来分析分析比特币,大家一起赚钱吧。


我分析了一晚上,也没分析出个所以然,实在看不懂,我十分挫败,为了挽回尊严,我决定分析点能看懂的东西,这个别的就是抖音。2017年就有不少人开始玩抖音了,我身边还有些人做的不错,也会交流些策划和拍摄经验,只是当时,人们还不会把“变现”这个词挂在嘴边。


那个时候的抖音用户是真正意义上的记录美好生活。


我当时就带着一个问题开始分析抖音,怎么样能火?导师们一般会讲个专业术语,叫上热门技术。经历了两年的分析,折腾了几十个T的数据,跑了上千次回归,我终于做出了一个能够阐释抖音世界终极真理的的数据模型。


现在全中国知道这个模型的人,不超过50个,他们都是顶尖MCN里最牛逼的操盘手,也有几个跟我关系不错的野生达人。


这个模型可以用四个字概括,我们总结为一条公理:人工审核。·


这个模型过于残酷,以至于很聪明人在感情上不能接受,于是我们需要换个说法,变成八个字:算法辅助,人工审核。


说白了,就是我花了两年时间研究上热门的规律,但得到的结果是没有规律。做抖音需要有个比较佛系的心态:但行好事,莫问前程。长期看你会发现,搞各种黑产暴力涨粉,跟踏踏实实做好内容,最后的成果都差不多。


举个例子。



上边这个图来自门牙视频的一个大号,叫恋与白侍从,本身视频质量就很高,圆形的面积代表它当天发布视频获得的点赞量。这个号因为刷量被平台下架了视频一个月。这期间它开了个小号,看下边这个图。




当然,毕竟是千万级别的大号,如果没有长期充值的信任,不可能只是下架视频这么简单。恋与白侍从大号恢复更新以后的流量,已经远不如前。

根据“算法辅助,人工审核”这个公理,不难得出如下推论:


推论 1. 所有人为平台免费打工换量推论 2. 欺骗算法这件事阶段性可能推论 3. 有人的地方会存在灰色地带推论 4. 好内容的标准不会一成不变


前3个推论我想不言而喻,参考意义也不大,我们重点梳理一下推论4。二、群雄并起


1. 一些小趋势


下边看一张尺度比较大的图。




这个图展现了一年来增长最快的一批大号,横轴的尺度是月,纵轴的尺度是百万粉丝。看最右边,也就是2019年12月的数据,从上往下看,当下粉丝从高到底依次是人民日报、央视新闻、罗志祥、李佳琦、毛毛姐、浪胃仙、小团团,等等。


这个图里除了Y值,还有一个东西比较显眼,斜率,也就是增长速度。


我们不妨尺度再大一些,把纵轴变成对数,看看能发现什么。




这个图像是一把绳子里漏出几个断掉的线头。在对数尺度下的增长,意味着数量级的跃迁, 所以这些线头恰好是那些“第一个月就涨粉X百万”的大号。从这些大号的崛起,我们不难看出每个月,有哪些“优质内容”。


我们捋一遍时间线,看看每个时期的现象级大号。现象级这个词没有严格定义,是我从截至2019年12月23日,粉丝数排行在前1000的抖音达人里里选出了一部分关注度比较高的号。当然也包括一些粉丝量不足但足以引发关注的大号。


先说几个小趋势。2019年崛起的大号大致有如下规律:


1        所有标签加剧情


2        一切为了女粉儿


3        打破常规做美妆


4        关注老人和农村


5        鸡汤干不过狗血


说一下剧情。剧情分两类,狗血剧情和其他剧情,19年抖音上崛起的大号,当然以狗血剧情为主,狗血到家,狗不知耻。


我有个导师朋友叫狗头军师,他把狗血剧情套路总结出了这些关键词:


•        借钱、复仇、歧视、劈腿、考验、嫁入豪门、豪车、凤凰男女、穷亲戚


•        丑八怪、乡巴佬、穷鬼、办公室、势力眼、渣男、渣女、傻逼老板、弱势群体


•        霸道总裁、微服私访、高攀不起、因果报应、嫌贫爱富、塑料姐妹花、变身美少女、别说鸟语式爱国、我都买了、有钱了不起吗


当然,今年这样的狗血剧情能火,不意味着明年这么做还能流量。竞争会更激烈,内容会再升级,观众不是傻逼,原来的傻逼也会成长。


狗血剧情也需要一些革新,出一些反类型片,才能持续抓住观众。2019年最后几个月里已经出现了剧情的精细化趋势,在新的一年里,应该会分化出更多流派。


2. 眼看他们起高楼


抖音上什么号能快速火起来,其实大家都心知肚明,当然是视频质量要好。平台的规则说白了,就是要大家免费给平台打工,制作最优秀的内容,平台想办法帮你赚钱,这叫合作共赢,与平台一起成长。


但赚不到钱的时候,你不能抢,不能骗。很多大仙儿声称精通抖音算法,传授必火诀窍,走的无非是抢和骗的路线。


投机者们因为做不出好内容而选择欺骗算法,而算法的目标是筛选出好内容,这是抖音社会的主要矛盾。所以两年下来,很多急着赚钱研究算法的人,依然在研究算法,做了一堆垃圾号,一天封一片。而静下心来做内容的人,则一个一个火了起来。


接下来我们把目光聚焦在这些走正常路线火起来的抖音号上,梳理这些抖音大V的发迹史。先说一下规则,我们选择的是2019年12月份粉丝排行在前1000的账号,去看一看它做的是什么内容,它是从什么时候开始火的。


需要注意,以下讲到的时间,不一定是账号的注册时间,也不一定是第一条视频的时间,而是它的持续输出并且流量稳定开始走上正轨的时间,也就是俗称“开始给流量”的时间,类似于做增长黑客的人说的啊哈时刻。


对于新号, 这往往意味着一个有足够储备的MCN在高举高打推一个号。对于老号,这可能意味着账号转型、买卖、换演员等大动作。


比如这个号,我们认为它开始火是在2019年2月,而不是更早发视频的2018年3月4月,因为从那以后这个号基本凉了,在内容升级的新环境下做出调整,才在2019年2月获得新生。




除了头部号,也会加入一些人人称道的“小成本”大号,这些号或许能给草根创业者一些想法,看看抖音爸爸可能会pick怎样的人。

现在时间回到2018年8月,这是当时的头部大号:


陈赫、莉哥o3o、❤    会说话的刘二豆❤    、一禅小和尚、Angelababy、摩登兄弟、七舅脑爷、冯提莫、M哥、黑脸V、高火火❤        、费启鸣、杨洋、papi酱、代古拉k、陈翔六点半、斯外戈、山村小杰、彭十六elf、


办公室小野、毛晓彤、忠哥、王鹤棣_Dylan、 惠子ssica  、抖音小助手、江疏影、刘宇、萌芽熊、王北车☄        、JeremyLin林书豪7、大头大头下雨不愁、


乔万旭、张双利、爱与二歪、许华升、小鹿式女友、蔡萝莉 、天天笑园、白小白、街探社、金毛蛋黄、亮声open、张大仙、 姚大、猫女林、张欣尧、S、金宇、吃不胖娘、聂

小雨、AG超玩会梦泪、万能子墨(特别提醒:专业视频请勿模仿)、胡先煦、罗西、跑腿界的彭于晏、济公爷爷·游本昌、闵静Jing、柳岩、知希大人、胡彦斌、倒霉侠刘背实、洪刚(配音模仿秀)、


酋长、葛漂亮【从小丑到大】、EASIN国际义工旅行、秦岚、童锦程、嘉杰把号给我了,我专门拍摄贵州的峻山秀水、陈三废gg、陈鹤一、I Love Joker  、赵拉斯吃二狗、临界十缨、慕容瑞驰、面筋哥(程书林)、王贰浪、黄中柳說、我是赵岩


、随心指艺、黄宥明、央视国家记忆、夏波波Brian、不帅的哥家的生活、西班牙小哥儿德明、李昃佑、丫蛋蛋换个心情做自己、王赞Zzzz、大海哥~不浪、喵不可言、李萌萌、沈丫丫、小伶玩具官方、小龙的魔力、周彦辰、土拨虎、刘美含Mikan、乔乐思密达、


泡椒好吃嘛、宇沅壮士、绝世的容颜、帅大斌、喵星人❤特特❤、李明霖、警花说、熊爸爸、泽林呗、军哥工作室、戚殿_、歪果仁研究协会、王二珂、章若楠、艾辰、静静的女神~经 ✌     


 、张逸杰、巴比兔、海陆、ohyeahyeah、废柴二代、小四四 、李金迪、不齐舞团、李雨霏20071807918079、小西爱地球、小捕阿汤哥、大连老湿王博文、我叫Abbily、模特 安天天、马孝安、张睿Ray、


董新尧、李溪芮、小王子起立、何蓝逗、苏青、负债调音师、


Yuki雪雪、逍遥散人、花一村、孟子坤_、祝晓晗、欣宇Heunwoo 、李大嗓、警界君、老爸评测、上海小阿姨、恋与三岁的21M、.羊羊羊、走南闯北的大码、吴昊姐姐、周周珍可爱、陈意礼、尬演七段、翔翔大作战、


彭十六的日常、初心行动、大壮、会撩人的表情包、浅野菌子、荣小兔头、十爷_、快乐大本营、蛋蛋解说、Regina_大艺、红星新闻、


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南穑、Zealot周星星、成龙吧官微、阿福Thomas、谷大喵 、香水树香、馮芷墨、爱抽疯的robi、瑞风、敬十八_Gene、Gifty、欣小萌、宝爷、密子君、专属小可爱、也許°牢记、孙艺宁、nurse三妹、飞天小敏警、音符兄弟、脑洞大开、王威子Way、滥人dipple、


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呆妹儿小霸王、张雪峰老师、孙耀威、麦小兜、杜子建、小允姐姐、凯诺、玩机博士、包贝尔、河卜卜的momo酱、侠客阿坤、狗达、芭比迪丽拉、神奇


的老皮、龙龙不时尚、王老六、幺妹儿、洁哥是女大神呐、蒋龙☀ Sunday、尼格买提、健康临安、 ~ Haylee、程子昂。、vivi桃、Eh-Bee-Family、GAI周延、王蓝莓、吴佳煜、奚梦瑶Ming、吃不胖的瘦子、爆笑三江锅、陈不奶、


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数据来源:飞瓜数据 2018 年 8 月份粉丝榜


这些我们基本都不讲,下边主要讲在这之后火起来的人。为什么从2018年8月开始讲?


有两个原因:一是我从这个月开始有详尽的数据,飞瓜大约也是从这时开始的;二是这个月开始,星图平台开放了,这意味着一个新时代的开始,导向不同了,现象也不同了。




因为准备这个稿子的时间跨度有点大,所以有些数据现在看起来可能比较旧,后边不再说明,请不要较真


2019年12月


剧情精细化

古蛇Samael(730万粉丝),剧情、古风短剧、情感,

https://www.douyin.com/share/user/64967267224


奇妙博物馆(520万粉丝),剧情、悬疑短剧, https://www.douyin.com/share/user/83932518521

海山斋(280万粉丝),动漫,https://www.douyin.com/share/user/104784430469


宇 宙 无 敌 小 钢 蛋 (200 万 粉 丝 ), 美 女 、 体 育 , https://www.douyin.com/share/user/69309872399

陈立仁不容易(170万粉丝),剧情,https://www.douyin.com/share/user/874857901862375


山支花(120万粉丝),三个老太太吐槽年轻人。当然这不是最亮点,最亮的是面无表情开直播,传言一夜挣10万,https://www.douyin.com/share/user/3091449614706604


 Rain_Jihoon(110 万 ), 韩 国 艺 人 、 帅 哥 ,https://www.douyin.com/share/user/206357544574484


杨 树 林 (110 万 粉 丝 ), 美 女 、 剧 情 ,https://www.douyin.com/share/user/4340494440598596 


2019年11月


张柏芝(1200万粉丝),明星不多说,内容很真诚,让人很感动,

https://www.douyin.com/share/user/83204842726829 


姜 十 七 (440 万 粉 丝 ), 美 女 、 情 感 ,https://www.douyin.com/share/user/1754419881327491


只穿高跟鞋的汪奶奶(360万粉丝),老人,2月首推火了一下,到11月给流量持续更新,

https://www.douyin.com/share/user/87842988408 


浩杰来了(330万粉丝),剧情、情感、正能量, https://www.douyin.com/share/user/96808041578 


小乔的太阳(330万粉丝),情感、合租、宠妹,

https://www.douyin.com/share/user/1789631294342340


2019年10月


张庭(900万粉丝),美女、演员、情感,据说为了卖面膜,最近狂更新,

https://www.douyin.com/share/user/98282802298


芋头快跑(730万粉丝),包租婆日常, https://www.douyin.com/share/user/1305874926407576


津门怪手杨凯(570万粉丝),安全防骗,魔术短剧,https://www.douyin.com/share/user/105417462042


田小野(490万粉丝),广州神狼文化传播有限公司,美女、职场、情感、偷拍狂人、狗血剧情,https://www.douyin.com/share/user/3091417318308827


果然(610万粉丝),帅哥、情感、校园,

https://www.douyin.com/share/user/102245924769


有一首歌(340万粉丝),18年9月开始做,粉丝在100多万停了一年,19年10月份转型, 开始二次增长https://www.douyin.com/share/user/102699558273


大调查(300万粉丝),正能量,https://www.douyin.com/share/user/77718382487


鹿 小 卷 (290 万 粉 丝 ), 剧 情 、 神 奇 耳 机 , https://www.douyin.com/share/user/408670306566203


2019年9月


耀杨他姥爷(680万粉丝),东北老人的搞笑日常,https://www.douyin.com/share/user/4023835430753955


 神兽阿蛋(670万粉丝),养羊驼的vlog,搞笑剧情, https://www.douyin.com/share/user/12793315340956


艾若水Agash(620万粉丝),搞笑vlog,招牌系列当老外合租了一个中国室友,https://www.douyin.com/share/user/3935870912299549


 仙鹤大叔张文鹤(470万粉丝),医生,科普知识, https://www.douyin.com/share/user/109850998263


姐弟日记(330万粉丝),职场、生活、安全、整蛊、剧情,https://www.douyin.com/share/user/1701664434692292



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