新年流量第一课 | wentao:一个数据师眼里的抖音变迁
wentao
2020-01-13
搞流量,来群响



先上一个目录: 


一、终极真相


二、群雄并起


 1.一些小趋势


2.眼看他们起高楼三、平台演进


1.前商业化时代


2.高歌猛进,险象环生


3.进击的商业化


4.先审后播、内容升级


5.钱,钱,钱、


四、数据详解


1.一些比较稳定的字段账号信息


ID 信息数量信息


商业化信息身份信息


隐私控制信息


2.争议与废弃字段


3.比较新的字段五、星图挖宝


1.MCN 排行


2.     分类标签


3.     TOP达人


按收入排 按接单量排按互动率排按完播率排


4.     狂小鹿的启示


一、终极真相


大家好我是Wentao,是一个数据分析师。


抖音运营圈有一句名言:所有的规则都是以前的规则,因为规则天天变。


增长黑客圈也有一句名言:所有讲出来的诀窍都没有用,因为有用的不会讲出来。


如果你能明白这两句名言,就不用听我唠叨了。如果有些不明白或者不确定,可以听听我的故事。


我的故事要从两年前讲起。2018年1月我当时上班公司的摸鱼群里,有一群人开始鼓捣区块链,他们喊我说,你不是喜欢分析数据吗,你来分析分析比特币,大家一起赚钱吧。


我分析了一晚上,也没分析出个所以然,实在看不懂,我十分挫败,为了挽回尊严,我决定分析点能看懂的东西,这个别的就是抖音。2017年就有不少人开始玩抖音了,我身边还有些人做的不错,也会交流些策划和拍摄经验,只是当时,人们还不会把“变现”这个词挂在嘴边。


那个时候的抖音用户是真正意义上的记录美好生活。


我当时就带着一个问题开始分析抖音,怎么样能火?导师们一般会讲个专业术语,叫上热门技术。经历了两年的分析,折腾了几十个T的数据,跑了上千次回归,我终于做出了一个能够阐释抖音世界终极真理的的数据模型。


现在全中国知道这个模型的人,不超过50个,他们都是顶尖MCN里最牛逼的操盘手,也有几个跟我关系不错的野生达人。


这个模型可以用四个字概括,我们总结为一条公理:人工审核。·


这个模型过于残酷,以至于很聪明人在感情上不能接受,于是我们需要换个说法,变成八个字:算法辅助,人工审核。


说白了,就是我花了两年时间研究上热门的规律,但得到的结果是没有规律。做抖音需要有个比较佛系的心态:但行好事,莫问前程。长期看你会发现,搞各种黑产暴力涨粉,跟踏踏实实做好内容,最后的成果都差不多。


举个例子。



上边这个图来自门牙视频的一个大号,叫恋与白侍从,本身视频质量就很高,圆形的面积代表它当天发布视频获得的点赞量。这个号因为刷量被平台下架了视频一个月。这期间它开了个小号,看下边这个图。




当然,毕竟是千万级别的大号,如果没有长期充值的信任,不可能只是下架视频这么简单。恋与白侍从大号恢复更新以后的流量,已经远不如前。

根据“算法辅助,人工审核”这个公理,不难得出如下推论:


推论 1. 所有人为平台免费打工换量推论 2. 欺骗算法这件事阶段性可能推论 3. 有人的地方会存在灰色地带推论 4. 好内容的标准不会一成不变


前3个推论我想不言而喻,参考意义也不大,我们重点梳理一下推论4。二、群雄并起


1. 一些小趋势


下边看一张尺度比较大的图。




这个图展现了一年来增长最快的一批大号,横轴的尺度是月,纵轴的尺度是百万粉丝。看最右边,也就是2019年12月的数据,从上往下看,当下粉丝从高到底依次是人民日报、央视新闻、罗志祥、李佳琦、毛毛姐、浪胃仙、小团团,等等。


这个图里除了Y值,还有一个东西比较显眼,斜率,也就是增长速度。


我们不妨尺度再大一些,把纵轴变成对数,看看能发现什么。




这个图像是一把绳子里漏出几个断掉的线头。在对数尺度下的增长,意味着数量级的跃迁, 所以这些线头恰好是那些“第一个月就涨粉X百万”的大号。从这些大号的崛起,我们不难看出每个月,有哪些“优质内容”。


我们捋一遍时间线,看看每个时期的现象级大号。现象级这个词没有严格定义,是我从截至2019年12月23日,粉丝数排行在前1000的抖音达人里里选出了一部分关注度比较高的号。当然也包括一些粉丝量不足但足以引发关注的大号。


先说几个小趋势。2019年崛起的大号大致有如下规律:


1        所有标签加剧情


2        一切为了女粉儿


3        打破常规做美妆


4        关注老人和农村


5        鸡汤干不过狗血


说一下剧情。剧情分两类,狗血剧情和其他剧情,19年抖音上崛起的大号,当然以狗血剧情为主,狗血到家,狗不知耻。


我有个导师朋友叫狗头军师,他把狗血剧情套路总结出了这些关键词:


•        借钱、复仇、歧视、劈腿、考验、嫁入豪门、豪车、凤凰男女、穷亲戚


•        丑八怪、乡巴佬、穷鬼、办公室、势力眼、渣男、渣女、傻逼老板、弱势群体


•        霸道总裁、微服私访、高攀不起、因果报应、嫌贫爱富、塑料姐妹花、变身美少女、别说鸟语式爱国、我都买了、有钱了不起吗


当然,今年这样的狗血剧情能火,不意味着明年这么做还能流量。竞争会更激烈,内容会再升级,观众不是傻逼,原来的傻逼也会成长。


狗血剧情也需要一些革新,出一些反类型片,才能持续抓住观众。2019年最后几个月里已经出现了剧情的精细化趋势,在新的一年里,应该会分化出更多流派。


2. 眼看他们起高楼


抖音上什么号能快速火起来,其实大家都心知肚明,当然是视频质量要好。平台的规则说白了,就是要大家免费给平台打工,制作最优秀的内容,平台想办法帮你赚钱,这叫合作共赢,与平台一起成长。


但赚不到钱的时候,你不能抢,不能骗。很多大仙儿声称精通抖音算法,传授必火诀窍,走的无非是抢和骗的路线。


投机者们因为做不出好内容而选择欺骗算法,而算法的目标是筛选出好内容,这是抖音社会的主要矛盾。所以两年下来,很多急着赚钱研究算法的人,依然在研究算法,做了一堆垃圾号,一天封一片。而静下心来做内容的人,则一个一个火了起来。


接下来我们把目光聚焦在这些走正常路线火起来的抖音号上,梳理这些抖音大V的发迹史。先说一下规则,我们选择的是2019年12月份粉丝排行在前1000的账号,去看一看它做的是什么内容,它是从什么时候开始火的。


需要注意,以下讲到的时间,不一定是账号的注册时间,也不一定是第一条视频的时间,而是它的持续输出并且流量稳定开始走上正轨的时间,也就是俗称“开始给流量”的时间,类似于做增长黑客的人说的啊哈时刻。


对于新号, 这往往意味着一个有足够储备的MCN在高举高打推一个号。对于老号,这可能意味着账号转型、买卖、换演员等大动作。


比如这个号,我们认为它开始火是在2019年2月,而不是更早发视频的2018年3月4月,因为从那以后这个号基本凉了,在内容升级的新环境下做出调整,才在2019年2月获得新生。




除了头部号,也会加入一些人人称道的“小成本”大号,这些号或许能给草根创业者一些想法,看看抖音爸爸可能会pick怎样的人。

现在时间回到2018年8月,这是当时的头部大号:


陈赫、莉哥o3o、❤    会说话的刘二豆❤    、一禅小和尚、Angelababy、摩登兄弟、七舅脑爷、冯提莫、M哥、黑脸V、高火火❤        、费启鸣、杨洋、papi酱、代古拉k、陈翔六点半、斯外戈、山村小杰、彭十六elf、


办公室小野、毛晓彤、忠哥、王鹤棣_Dylan、 惠子ssica  、抖音小助手、江疏影、刘宇、萌芽熊、王北车☄        、JeremyLin林书豪7、大头大头下雨不愁、


乔万旭、张双利、爱与二歪、许华升、小鹿式女友、蔡萝莉 、天天笑园、白小白、街探社、金毛蛋黄、亮声open、张大仙、 姚大、猫女林、张欣尧、S、金宇、吃不胖娘、聂

小雨、AG超玩会梦泪、万能子墨(特别提醒:专业视频请勿模仿)、胡先煦、罗西、跑腿界的彭于晏、济公爷爷·游本昌、闵静Jing、柳岩、知希大人、胡彦斌、倒霉侠刘背实、洪刚(配音模仿秀)、


酋长、葛漂亮【从小丑到大】、EASIN国际义工旅行、秦岚、童锦程、嘉杰把号给我了,我专门拍摄贵州的峻山秀水、陈三废gg、陈鹤一、I Love Joker  、赵拉斯吃二狗、临界十缨、慕容瑞驰、面筋哥(程书林)、王贰浪、黄中柳說、我是赵岩


、随心指艺、黄宥明、央视国家记忆、夏波波Brian、不帅的哥家的生活、西班牙小哥儿德明、李昃佑、丫蛋蛋换个心情做自己、王赞Zzzz、大海哥~不浪、喵不可言、李萌萌、沈丫丫、小伶玩具官方、小龙的魔力、周彦辰、土拨虎、刘美含Mikan、乔乐思密达、


泡椒好吃嘛、宇沅壮士、绝世的容颜、帅大斌、喵星人❤特特❤、李明霖、警花说、熊爸爸、泽林呗、军哥工作室、戚殿_、歪果仁研究协会、王二珂、章若楠、艾辰、静静的女神~经 ✌     


 、张逸杰、巴比兔、海陆、ohyeahyeah、废柴二代、小四四 、李金迪、不齐舞团、李雨霏20071807918079、小西爱地球、小捕阿汤哥、大连老湿王博文、我叫Abbily、模特 安天天、马孝安、张睿Ray、


董新尧、李溪芮、小王子起立、何蓝逗、苏青、负债调音师、


Yuki雪雪、逍遥散人、花一村、孟子坤_、祝晓晗、欣宇Heunwoo 、李大嗓、警界君、老爸评测、上海小阿姨、恋与三岁的21M、.羊羊羊、走南闯北的大码、吴昊姐姐、周周珍可爱、陈意礼、尬演七段、翔翔大作战、


彭十六的日常、初心行动、大壮、会撩人的表情包、浅野菌子、荣小兔头、十爷_、快乐大本营、蛋蛋解说、Regina_大艺、红星新闻、


恋与奶栋的大表姐、末那大叔、王萌萌and卜凡旭 、雪宝baby呀。、演员宋晓峰、二更、盏姐(时光建盏)、呆阿拿、起司姨太、小沈龙、葱大花、小米手机、朱容君-兔子牙、浩博 、我叫张小五、涛歌、诤友赵天传、陈靖川、有意思的潇哥哥(每晚7点直播)、


南穑、Zealot周星星、成龙吧官微、阿福Thomas、谷大喵 、香水树香、馮芷墨、爱抽疯的robi、瑞风、敬十八_Gene、Gifty、欣小萌、宝爷、密子君、专属小可爱、也許°牢记、孙艺宁、nurse三妹、飞天小敏警、音符兄弟、脑洞大开、王威子Way、滥人dipple、


军影生活馆、北方的烈阳、张少爷、牧影门门主、神仙驾到、瑞瑞 、二嘉Erjia、淘气陈奶奶、黄锐铨、扎心师郑实、蛋不安静、一只大橘子(1.1号生日)、敬道者也读童书、裴佳欣、阳尼格夫妇、老三❤❤、


呆妹儿小霸王、张雪峰老师、孙耀威、麦小兜、杜子建、小允姐姐、凯诺、玩机博士、包贝尔、河卜卜的momo酱、侠客阿坤、狗达、芭比迪丽拉、神奇


的老皮、龙龙不时尚、王老六、幺妹儿、洁哥是女大神呐、蒋龙☀ Sunday、尼格买提、健康临安、 ~ Haylee、程子昂。、vivi桃、Eh-Bee-Family、GAI周延、王蓝莓、吴佳煜、奚梦瑶Ming、吃不胖的瘦子、爆笑三江锅、陈不奶、


冰城巡特警、罗云熙、鬼才阿K、僵小鱼、叫我涵锅锅、MDINCN、街头马克、小王子本人、二龙湖浩哥、阜阳警方、探探猫和豆豆猪、赵樱子(赵韩樱子)、防身大师、瞎剪君、MrYang杨家成英语、戴美施、张茜《谜一样的生活》、


你的男朋友.、Barbie、表哥(覃进展)、宇芽YUYAMIKA、常华森、

皓瑞啊、警眼看天下、嗨,安先生、奔跑吧向阳、大姐夫、王子殿下、小刘的皮蛋、M萌喵、马剑越、太原大咖国帅、队长-不齐舞团、警方在线、杜江侦察记、BTV养生堂、陈律、紫然、七鹤大人、老王欧巴、


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晓晓的寄己 、路路迷路路、张琳、小金刚、周浩浩、PUNK_朋克、热心市民李璐璐、豆苗呀豆苗呀、神奇的木偶、胡阿小小、长嘴baba、涂松岩、小苹果(泰迪)、张子凡Scofield-、小浪浪、小信老师、尚玥儿、卤蛋先森、


黑马小明、我们的太空、二丫的铲屎官、沙特阿拉白公主、夢想家林志穎、曲一婷you、乔乔(1月12日百天)、李予诺、大阿澜 、陳婷mm、四斤、酷酷的皮、生生煎包、Vivian-Lee、大魔怼的小千金、程野、俊哲迪迪、铠甲勇士召唤人、生活笔记、演员胡浩帆、你小佑哥哥、我在现场官方账号 


数据来源:飞瓜数据 2018 年 8 月份粉丝榜


这些我们基本都不讲,下边主要讲在这之后火起来的人。为什么从2018年8月开始讲?


有两个原因:一是我从这个月开始有详尽的数据,飞瓜大约也是从这时开始的;二是这个月开始,星图平台开放了,这意味着一个新时代的开始,导向不同了,现象也不同了。




因为准备这个稿子的时间跨度有点大,所以有些数据现在看起来可能比较旧,后边不再说明,请不要较真


2019年12月


剧情精细化

古蛇Samael(730万粉丝),剧情、古风短剧、情感,

https://www.douyin.com/share/user/64967267224


奇妙博物馆(520万粉丝),剧情、悬疑短剧, https://www.douyin.com/share/user/83932518521

海山斋(280万粉丝),动漫,https://www.douyin.com/share/user/104784430469


宇 宙 无 敌 小 钢 蛋 (200 万 粉 丝 ), 美 女 、 体 育 , https://www.douyin.com/share/user/69309872399

陈立仁不容易(170万粉丝),剧情,https://www.douyin.com/share/user/874857901862375


山支花(120万粉丝),三个老太太吐槽年轻人。当然这不是最亮点,最亮的是面无表情开直播,传言一夜挣10万,https://www.douyin.com/share/user/3091449614706604


 Rain_Jihoon(110 万 ), 韩 国 艺 人 、 帅 哥 ,https://www.douyin.com/share/user/206357544574484


杨 树 林 (110 万 粉 丝 ), 美 女 、 剧 情 ,https://www.douyin.com/share/user/4340494440598596 


2019年11月


张柏芝(1200万粉丝),明星不多说,内容很真诚,让人很感动,

https://www.douyin.com/share/user/83204842726829 


姜 十 七 (440 万 粉 丝 ), 美 女 、 情 感 ,https://www.douyin.com/share/user/1754419881327491


只穿高跟鞋的汪奶奶(360万粉丝),老人,2月首推火了一下,到11月给流量持续更新,

https://www.douyin.com/share/user/87842988408 


浩杰来了(330万粉丝),剧情、情感、正能量, https://www.douyin.com/share/user/96808041578 


小乔的太阳(330万粉丝),情感、合租、宠妹,

https://www.douyin.com/share/user/1789631294342340


2019年10月


张庭(900万粉丝),美女、演员、情感,据说为了卖面膜,最近狂更新,

https://www.douyin.com/share/user/98282802298


芋头快跑(730万粉丝),包租婆日常, https://www.douyin.com/share/user/1305874926407576


津门怪手杨凯(570万粉丝),安全防骗,魔术短剧,https://www.douyin.com/share/user/105417462042


田小野(490万粉丝),广州神狼文化传播有限公司,美女、职场、情感、偷拍狂人、狗血剧情,https://www.douyin.com/share/user/3091417318308827


果然(610万粉丝),帅哥、情感、校园,

https://www.douyin.com/share/user/102245924769


有一首歌(340万粉丝),18年9月开始做,粉丝在100多万停了一年,19年10月份转型, 开始二次增长https://www.douyin.com/share/user/102699558273


大调查(300万粉丝),正能量,https://www.douyin.com/share/user/77718382487


鹿 小 卷 (290 万 粉 丝 ), 剧 情 、 神 奇 耳 机 , https://www.douyin.com/share/user/408670306566203


2019年9月


耀杨他姥爷(680万粉丝),东北老人的搞笑日常,https://www.douyin.com/share/user/4023835430753955


 神兽阿蛋(670万粉丝),养羊驼的vlog,搞笑剧情, https://www.douyin.com/share/user/12793315340956


艾若水Agash(620万粉丝),搞笑vlog,招牌系列当老外合租了一个中国室友,https://www.douyin.com/share/user/3935870912299549


 仙鹤大叔张文鹤(470万粉丝),医生,科普知识, https://www.douyin.com/share/user/109850998263


姐弟日记(330万粉丝),职场、生活、安全、整蛊、剧情,https://www.douyin.com/share/user/1701664434692292


幽默观察室(300万粉丝),搞笑,https://www.douyin.com/share/user/98212252805


樊登听书(220万粉丝),知识付费,多点知识多点料,独角戏版一刻,百余号蓝V矩阵, 强势卖会员,https://www.douyin.com/share/user/96867544178


2019年8月


韩美娟(1300万粉丝),娱乐、男扮女装、搞笑剧情,八九月大涨,

https://www.douyin.com/share/user/99714411562


惊天碉堡团(910万粉丝),剧情、家庭、职场、搞笑,

https://www.douyin.com/share/user/2194235651286307


原来是舅先生(900万粉丝),一女三男(帅舅舅),本质还是宠妹,隔代版的恋与白侍从,刘哈哈

狗子队长(790万粉丝),游戏配音,头像开口讲故事,

https://www.douyin.com/share/user/1191465886423395


wuli哥哥(760万粉丝),账号萎靡一年后复活,帅哥、宠妹, https://www.douyin.com/share/user/87450546180


刘 哈 哈 (700 万 粉 丝 ), 美 女 、 剧 情 , https://www.douyin.com/share/user/3328972857809912


 猫总白一航(660万粉丝),原创动画,像狗哥杰克苏,https://www.douyin.com/share/user/4164556669326227


路人佳Frank(610万粉丝),随着抖音下半年扶持知识类内容,在小火后长达一年的迷失中找回了自我https://www.douyin.com/share/user/59674313243


家味美食(600万粉丝),美食号,注册早,8月开始涨粉,涨粉前后最大的变化是从短视频变成了长视频,声音上也从配音乐变成了口播,边做边教, https://www.douyin.com/share/user/77088058644


走遍中国5A风景区(550万粉丝),旅行、历史知识,注册早,8月发力,https://www.douyin.com/share/user/99265210687

鹿一(560万粉丝),帅哥、职场、生活、狗血剧情, https://www.douyin.com/share/user/3241016189795124 


波斯(560万粉丝),美女、狗血剧情(塑料姐妹花), https://www.douyin.com/share/user/4085425771650483


 Mr校长来了(430万粉丝),vlog、手机拍摄技巧https://www.douyin.com/share/user/1376225991599444 


2019年7月


李子柒(3000万粉丝),号不多说,17年就很火,2019年下半年,飞入寻常百姓家,

https://www.douyin.com/share/user/68310389333


破产姐弟(1170万粉丝),古麦嘉禾,化妆品店里讲故事、男闺蜜风,

https://www.douyin.com/share/user/945170971374151


渣男研究所莫邪(1150万粉丝),广州神狼文化传播有限公司,美女、狗血剧情,

https://www.douyin.com/share/user/59220767995


 顾城(700万粉丝),帅哥、霸道总裁,https://www.douyin.com/share/user/110729042283


化妆师张潇涵(700万粉丝),帅哥、美妆、狗血剧情,https://www.douyin.com/share/user/1508117786132542


雨姐(610万粉丝),情感、豪车、狗血剧情, https://www.douyin.com/share/user/62072717656


灵魂化妆间(510万粉丝),广州神狼文化传播有限公司,美女、情感、剧情,

https://www.douyin.com/share/user/1384979518195604


樊登读书心灵课堂(400万粉丝),樊登卖会员(樊登矩阵最大的号起始于1月),

https://www.douyin.com/share/user/52617218702


2019年6月


苓妹妹吖(1100万粉丝),一女N男,又一个宠妹号(女主露脸),

https://www.douyin.com/share/user/2238223396386808


爆笑三江锅(980万粉丝),搞笑,首爆一年后,6月份有了稳定流量,走上坡路,

https://www.douyin.com/share/user/62019499885


白毛毛(720万粉丝),注册很久但6月份才开始发力,段子剧夸张演绎,

https://www.douyin.com/share/user/69473813718


丁公子(770万粉丝),美妆博主,星图强势推荐,变身美少女系列,像刘漂亮,狗血剧情“总有一天我会让你高攀不起”,https://www.douyin.com/share/user/2678041416044247


黄美丽(660万粉丝),美女、美妆、开宾利送外卖、狗血剧情, https://www.douyin.com/share/user/102157045070


暖宝笑呵呵(650万粉丝),萌娃,因为未成年人不好接广告,已经很久没出萌娃大号了, 出这么个号实在难得,https://www.douyin.com/share/user/77829855749


朱一旦的枯燥生活(360万粉丝),黑色幽默vlog、剧情,

https://www.douyin.com/share/user/72557243297


2019年5月


虎哥说车(2100万粉丝),汽车、主持,注册早,5月调整发力,

https://www.douyin.com/share/user/93763913776


刘铁雕Rose(1400万粉丝),方言、搞笑,https://www.douyin.com/share/user/81933945951 


黄三斤(1100万粉丝),美妆、狗血剧情,https://www.douyin.com/share/user/62143628561


山村,小木匠(430万粉丝),创意木工,做各种游戏、影视剧中的绝世好剑,比如仙剑奇 侠 传 、 古 剑 奇 谭 中 的 剑 , 也 有 家 庭 亲 情 戏 份 , https://www.douyin.com/share/user/104865122506


2019年4月


他是子豪(1300万粉丝),帅哥、情感、宠妹、剧情,https://www.douyin.com/share/user/3891903335244664


Ethan清醒思考(1000万粉丝),情感、心理https://www.douyin.com/share/user/3328942007653731


贤于葛格 (930万粉丝),影视剪辑,https://www.douyin.com/share/user/108244924674


安 哥 搞 笑 微 喜 剧 (910 万 粉 丝 ), 搞 笑 、 三 农 、 剧 情 , https://www.douyin.com/share/user/95204069901


孟婆十九(910万粉丝),洋葱视频,封建迷信号,宣扬因果报应正能量

https://www.douyin.com/share/user/102122511249


LOL陪玩酱(700万粉丝),游戏,https://www.douyin.com/share/user/108269002232


 语儿&哥哥(670万粉丝),注册早,4月爆发,萌娃,高产,也带货,https://www.douyin.com/share/user/14510610119


彦兒(640万粉丝),美女、穿搭,狗血剧情,

https://www.douyin.com/share/user/109178348574


暴走老常(600万粉丝),汽车节目主持人,讲汽车知识,

https://www.douyin.com/share/user/53242954156


小头像加工厂(600万粉丝),教简笔画,

https://www.douyin.com/share/user/3311363948550812


甜圈儿(590万粉丝),宠妹号,他是子豪带,一个人宠妹,

https://www.douyin.com/share/user/109837408832


2019年3月


暖男先生(2700万粉丝),搞笑,这个号火了之后,很多过气明星纷纷站起来表示坐不住了,开始在抖音找第二曲线,https://www.douyin.com/share/user/110563717491


懂车侦探(2600万粉丝),汽车、安全、剧情,远离开车危险,

https://www.douyin.com/share/user/105621336289


恋与白侍从(1400万粉丝),机构是门牙,情感、剧情、N个人宠妹,从一女四男做到十几个号的大家庭,还在不断把老号转型加进来,7月曾因刷粉被处罚,质量好、手段高, 暴力涨粉黑白通吃,https://www.douyin.com/share/user/104782115595


汇缘影音(1400万粉丝),注册早,瞎拍,18年12月单个视频获59万赞,19年3月底开始有稳定流量,搞笑新闻为主,https://www.douyin.com/share/user/93456323543


影视圈梗主(1100万粉丝),大千视界MCN,影视剪辑、经典桥段配上抖音梗,

https://www.douyin.com/share/user/97422076125


温州生产队影视(1000万粉丝),搞笑短剧,疯人院系列,

https://www.douyin.com/share/user/108044352967 


开心糖水铺(810万粉丝),剧情、情感, https://www.douyin.com/share/user/111608362814


灵魂当铺(760万粉丝),封建迷信、情感,

https://www.douyin.com/share/user/3645603500006947


人类观察所(720万粉丝),知识、心理,https://www.douyin.com/share/user/98936410339


井胧(700万粉丝),音乐、帅哥https://www.douyin.com/share/user/63549369776


樊登讲书(560万粉丝),樊登矩阵,https://www.douyin.com/share/user/59116577226


小神仙victory (520万粉丝),手机拍摄技巧https://www.douyin.com/share/user/61118045658


小先森(手机摄影)(510万粉丝),手机拍摄技巧,https://www.douyin.com/share/user/672523379545307


2019年2月


神州老师(1000万粉丝),二次增长,摄影教学,

https://www.douyin.com/share/user/91965870966


刘妍菲fiona(740万粉丝),音乐https://www.douyin.com/share/user/108633471546


 七阿姨(撞杆小姐姐)(570万粉丝),美女、追星https://www.douyin.com/share/user/70836636293


小兰(370万粉丝),素人vlog,https://www.douyin.com/share/user/111519505621


2019年1月


唐唐(1900万粉丝),搞笑配音,原创动漫讲段子,

https://www.douyin.com/share/user/77126023150


名侦探小宇(1200万粉丝),古麦嘉禾,侦探、安全第一号,帮女性远离伤害

https://www.douyin.com/share/user/109050767326


皮皮教做菜(1200万粉丝),美食教学https://www.douyin.com/share/user/93189025747


柯 铭 (1000 万 粉 丝 ), 宠 物 、 vlog, 注 册 早 ,1 月 调 整 后 大 涨 ,https://www.douyin.com/share/user/60934813396


大师说车(1000万粉丝),汽车知识,https://www.douyin.com/share/user/73628514334


燃 烧 的 陀 螺 仪 (900 万 粉 丝 ), 开 飞 机 的 vlog,https://www.douyin.com/share/user/59389928252


唐唐频道说奇案(890万粉丝),视频剪辑、知识、探案https://www.douyin.com/share/user/88762967544


阿里巴巴(650万粉丝),蓝V,https://www.douyin.com/share/user/95872745325


2018年12月


优质剧情


李佳琦Austin(3600万粉丝),美妆、直播、电视购物,

https://www.douyin.com/share/user/81939158402


麻辣德子(2900万粉丝),无忧传媒,美食,10月注册,12月发力

https://www.douyin.com/share/user/69746644058


柚子cici酱(1800万粉丝),美女、美妆、剧情、姐妹情,

https://www.douyin.com/share/user/105822411951


 西木西木(1800万粉丝),奇迹山,搞笑、剧情https://www.douyin.com/share/user/60282739125


美少女小惠(1400万粉丝),剧情,转型后爆发https://www.douyin.com/share/user/102074185381


仙女酵母(1400万粉丝),剧情、美妆https://www.douyin.com/share/user/98990146691


 家 常 美 食 教 程 (1400 万 粉 丝 ), 配 乐 式 做 菜 教 程 , https://www.douyin.com/share/user/78955618549


大G(1300万粉丝),宠物,哈士奇视角的vlog https://www.douyin.com/share/user/105009338757


晨妍(1200万粉丝),美女、穿搭,18年4月有一条200多万赞的视频,之后数据平平, 12 月 开 始 二 次 增 长 , 这 个 月 官 方 公 布 购 物 车 服 务 商 ,https://www.douyin.com/share/user/58546460081


猪小屁(1100万粉丝),动漫,二次增长,

https://www.douyin.com/share/user/71767554074


呗呗兔(900万粉丝),美女、美妆,https://www.douyin.com/share/user/57146617774


怪 了 个 兽 (880 万 粉 丝 ), 生 活 、 搞 笑 、 剧 情 ,https://www.douyin.com/share/user/104505539024


杨玉环(760万粉丝),https://www.douyin.com/share/user/58516337996


乔师兄(620万粉丝),生活,https://www.douyin.com/share/user/98539645147


开大宝 (560万粉丝),帅哥、搞笑https://www.douyin.com/share/user/100669369828


喜马拉雅(420万粉丝),蓝V,https://www.douyin.com/share/user/95899249695


2018年11月


浪胃仙(3100万粉丝),美食探店、饭桌剧场, https://www.douyin.com/share/user/92924207628


你的子笺子凛(2000万粉丝),情感、宠妹,https://www.douyin.com/share/user/106838081640


食堂夜话(1700万粉丝),情感、帅哥、剧情,NPC讲述人,

https://www.douyin.com/share/user/103223167402


放扬的心心(1400万粉丝),特别是帅哥美女情感碎片,后来也渐渐找到了方向,做成了狗血情感剧。就那种千金女的瞧不上男的,男的打了个电话说了几句话,女的家里公司就被收购或撤资,岳父跪舔的剧情,https://www.douyin.com/share/user/105664583688


巴哥Bart(1200万粉丝),老外、音乐,立志成为中国最好的外国歌手,

https://www.douyin.com/share/user/105536726159


爆胎草莓粥(650万粉丝),美女、美妆,https://www.douyin.com/share/user/58910726039


2018年10月


多余和毛毛姐(3300万粉丝),美妆、方言、搞笑、男扮女装,注册早,10月开始爆,

https://www.douyin.com/share/user/60424463447


 Aleks Kost(1300万粉丝),音乐、舞蹈、老外https://www.douyin.com/share/user/80581737138


维维啊(1100万粉丝),校园、搞笑、吐槽,https://www.douyin.com/share/user/60424463447


 尊宝爸爸(1100万粉丝),动漫、育儿、生活,https://www.douyin.com/share/user/57833035660


悟禅(1100万粉丝),悟禅早期是一个泛鸡汤号,职场、育儿、学习、生活、理想、爱情都有涉猎,签名档是“关注我,用道理装备自己”,后来渐渐集中在育儿。但不论做什么鸡 汤 , 特 点 也 很 鲜 明 , 牛 皮 纸 背 景 的 黑 影 动 画 ,https://www.douyin.com/share/user/100089124724


红雨老师(1000万粉丝),音乐、19年1月转型美食探店,

https://www.douyin.com/share/user/64534850226


蓝光乐队(1000万粉丝),音乐https://www.douyin.com/share/user/91741427144


 爆 胎 儿 (890 万 粉 丝 ), 美 女 、 情 感 、 舞 蹈 , https://www.douyin.com/share/user/58945224951


盖中盖(610万粉丝),美女、美妆、音乐https://www.douyin.com/share/user/82489459834


 2018年9月


玩车女神(1600万粉丝),汽车、美女,

https://www.douyin.com/share/user/101963577425


itsRae(900万粉丝),美女、旅行,https://www.douyin.com/share/user/93917337297


 陆 超 (220 万 粉 丝 ), 真 好 , 人 工 AI 发 音 , https://www.douyin.com/share/user/101822600710


2018年8月


朱容君-兔子牙(2000万粉丝),美女、音乐,

https://www.douyin.com/share/user/97682711563


鬼哥(1900万粉丝),聊城华媒,最早拍的是日常生活搞笑反转剧情,当然他现在也是搞笑反转,不过由于竞争激烈,已经不能只拍日常生活了,现在在道具、场景、剪辑上都要 投 入 更 多 , 还 要 有 容 嬷 嬷 , 母 子 智 斗 , https://www.douyin.com/share/user/59522654679


大狼狗郑建鹏(1400万粉丝),音乐、情感、搞笑,

https://www.douyin.com/share/user/71912868448


狗哥杰克苏(1100万粉丝),原创动漫。其实它也很讨巧,它的办法是用动漫把时下抖音里特别火的梗(剧情、音乐)重新演绎,旧瓶装上了新酒,有了自己的IP,https://www.douyin.com/share/user/96901677461


老丈人说车(1000万粉丝),名义上是说车,但他给汽车知识这个核儿,包了一个家庭情感的壳,给知识加上了故事,https://www.douyin.com/share/user/56284938462


你的小甜甜(480万粉丝),美女、街访,人称最好养女友,

https://www.douyin.com/share/user/58944980339


电商小助手(350万粉丝),官方电商教学,https://www.douyin.com/share/user/99514375927


8月还发生了一件大事情,就是星图平台正式对外开放了。优质的剧情无疑是商业广告的最好载体,所以你想想,它们能火起来,也迎合了当时的时代背景。


在2018年八九月份,能认真打磨剧情的号还不多,所以这些号能够脱颖而出,有了必要条件,这个阶段用四个字来概括,叫内容升级。


三、平台演进


前边说的是民间行为,下边是我整理的两年来的官方行动,信息来源是抖音的官宣和社区的讨论,有一定主观性。




根据抖音社区的内容、参与者的变化以及一些大事件的发生,我们把抖音分成几个时代。




1.  前商业化时代


2017年12月之前


放眼看去,全是好内容,全是美好生活。


这个时代的抖音,跟赚钱无关,跟颜值有关,跟潮有关,这个时期的抖音常用的宣传语有这些:好看的人都在玩抖音、颜值即正义、魔性音乐、睡觉之前刷抖音。


时代总是让一部分人先富起来,张小龙实现了让有趣的灵魂富起来,而张一鸣实现了让好看的皮囊富起来。有个在抖音工作的朋友说看了达人的收入,什么都不想干了,才华都是身外之物,好看才是立身之本。


2.  高歌猛进,险象环生


2017年12月到2018年7月


2017年12月AppStore在连挂榜首16天


2018年1月起飞,日活三千万(抖音官方的各种峰会上,一般会从这里讲起)


1月上线音乐人计划


3月被微博封杀


3月定下slogan记录美好生活


4月暂停直播与评论(3天)


4月内涵段子被永久关停


4月因涉嫌售假等原因被约谈


4月张一鸣怼黑稿


5月铺地铁广告推抖音美好日记


5月开始入驻政务号


5月开测购物车、6月扩大到6万号


5月跟微信死掐


6月推蓝V


6月被微信起诉


7月投放广告时污辱英烈被下架整改


7月暂停广告业务


3.  进击的商业化


2018年8月至2019年1月


8月广电总局对微播视界发布警告和行政处罚


9月全国网警入驻抖音


9月正式开放星图


9月开通了商品分享功能9月dou+上线


10月开测小程序


10月推出热搜


12月首次上新闻联播


12月推好物联盟


12月购物车无门槛


12月公布购物车服务商(DP)


也正是在这个阶段,投机者们开始涌入抖音。就在这个秋天,我有一帮做区块链的朋友也纷纷入局抖音,他们说区块链做不动了。

这一年9月,杜子建开始公开做短视频培训(5月涨粉,7月涨不动)。


11月,有人在广东注册了个公司叫抖商营销策划有限公司,杭州有个叫崇群科技的公司改名叫杭州抖商科技有限公司。


12月,有人在香港注册了个公司叫抖商集團股份有限公司。


从此以后,各路大仙儿粉墨登场,开启了抖音x成功学的镰刀时代。


4.  先审后播、内容升级


2019年1月到4月


1月被微信封杀


1月推出多闪


1月与清华出报告第一次推知识内容


1月出报告推影视宣发


2月推抖店(蓝V组件)


2月企业号认证限免


2月推出视频晒单功能


3月启动抖知计划


3月推开放平台


4月购物车接入京东


4月开放1分钟权限强推vlog


4月上线品牌热dou榜


4月大非老师做了MCN的线下沟通会


5.  钱,钱,钱


2019年5月至今 5月推电商小程序


5月开mcn为主题的营销大会


7月星图大升级(接入平台达人数量合作模式及组件)


7月辟谣蓝V限流


8月接入考拉、唯品汇等电商


9月知识类作者扶持


10月开始限制dou+推商品视频


11月官方创作者学院开讲


12月购物车大调整四、数据详解


前边说的,都是大家睁眼就能看到的,下边换个角度,从一些界面不可见的数据,看看这两年都发生了什么。这些数据怎么来的?如果你听说过抓包,就不需要我多解释。如果你不知道,可以先去了解一下。这也是各个抖音相关第三方数据平台的基础。


先看一眼我说的字段是指什么。




这是对抖音APP进行抓包获得的抖音用户信息数据,基本都是公开数据,不涉及隐私。这个JSON数据通俗讲分左右两部分,冒号左边的值是字段名,代表了这个字段的含义,右边的值是它对应的取值。


我对比了7个时期的字段,总结一下。


先看一下字段数量的变化,总的趋势上看,字段数量逐渐增多,表明app 的功能越来越多,


设计上也越来越复杂。




1.  一些比较稳定的字段




捡几个重要的解释一下。账号信息



nickname 抖音号的昵称


signature 是签名档,被广泛用于引流,导致后来抖音不让随便改这个,或者改之后要审核,或者改之后被重置。


因为官方在签名档上诸多限制,逼得民间想出了各种办法躲避审核。



school_name 和school_poi_id 是学校信息,不过意义不大,大家都是瞎填,好多清华的怕挨骂都写北大。


birthday 是生日,10位数字,这个字段有一些事故,曾经这个字段是部分有用的,填了之后,就有了年龄和星座;后来抖音为了保护用户隐私,就把月日给去掉了,所有人都变成了1月1日,也就都成了魔羯座,现在在网上还能找到一些傻逼分析,说抖音用户摩羯座占比最高。。。


其实即使抖音没有去掉月日,相当大部分的人在填写用户资料时会乱填,或者精确到年, 月日不改,于是造成了摩羯座多。


也有很多数据平台拿星座大做文章。我不是说星座不科学,只是说拿错的数据做了很认真 的分析,这个事情很可笑。实际上社会科学家们在星座上做过很多科学分析,都站得住脚, 推荐看一本书叫《异类》,里边就讲了一些案例。


ID 信息


uid 是头条系的用户ID,最重要的ID,如果你有精确的人群包,拿这个去巨量后台投信息流,会特别有用,但这个ID不是抖音号。


大家通常说的抖音号其实有两个,一个是short_id, 一个是unique_id,前者是系统分析的纯数字ID,后者是用户自定义的抖音号,如果你改过抖音号,那抖音号就是后者,如果没改过,就是前者。早期两者可以同时使用,后来变成如果更改了抖音号,则原始数字抖音号会作废。


room_id 是直播间的房号


twitter_id, twitter_name, youtube_channel_id, youtube_channel_title 这是给Tiktok 用的数量信息


follower_count 是粉丝数


total_favorited 是总获赞数。这个指标也很重要,比方说,作品数据不好,怎么办?官方运营告诉我们,最好隐藏,不要删除。因为删除的话,会扣点赞数,而隐藏不会。aweme_count 是作品数,具体而言就是视频数量


followers_detail 是不同平台的粉丝数


following_count 是关注数


mplatform_followers_count 这个字段是全平台的粉丝数,包括抖音、头条等,有时你在抖音上会看到一个人的粉丝数特别高,但这可能包括头条、西瓜等平台的粉丝。


因为好多名人或者蓝V犹豫,怕入驻以后让人看到粉丝这么少很丢人,于是抖音在吸引人入驻的时候加了这个规则,把头条系其他平台的粉丝也算进去。杜子建老师一直跟人说自己的抖音1500万粉丝,但实际上你点开详情就会发现没有这么多,他把其他平台上的粉丝也算了进去。


商业化信息


commerce_user_level 这个字段是商业用户的等级,蓝V也有高低之分,对应的是它的首页上是只有个蓝V认证,还是有个电话,还是有一些POI信息,有一些特别的排版enterprise_verify_reason 是蓝V认证信息,可以在用户主页上看到


sync_to_toutiao 同步到头条,这个为1的话,意味着达人还有个头条号


with_commerce_entry 这个字段是有没有开通橱窗,也有叫橱窗号、种草号的,18年夏秋


时门槛高,比较稀少,后来随着门槛一次次降低,这个字段也变得意义不大


with_shop_entry 窗口橱窗?


profile_tab_type, with_commerce_enterprise_tab_entry 这个可能跟抖店有关


commerce_user_info 商业用户信息,跟星图有关


{"show_star_atlas_cooperation":true,"link_user_info":{"auth_status":2,"auth_type":1},"star_at las":1}

身份信息


is_effect_artist 是抖音特效师


is_star 是明星


original_musician 是原创音乐人、相关的两个字段是音乐数量和点赞数量


is_gov_media_vip 这是个起初没有,后来加上的字段,应该是政务号


is_ad_fake 广告虚拟号


with_commerce_entry 橱窗号


is_verified 表示认证,verify_info 是认证信息


verification_type 认证类型


custom_verify 最佳xxx,xx官


is_discipline_member 自律委员会,就是那种专门举报别人的号


附:部分自律委员会成员




隐私控制信息


hide_following_follower_list 不显示粉丝birthday_hide_level 不显示生日hide_location 不显示位置


2.  争议与废弃字段


is_block 这个字段也被一小撮别有用心的人拿来忽悠人,字面意思是有没有被封禁,但实际上所有人的数据都是没有被封禁。


is_binded_weibo, weibo_schema, weibo_url, weibo_verify 这几个字段虽然一直在,但已经没有意义了。早期抖音可以绑定微博,可以同步微博的认证,后来改成了绑定头条。


story_open 是故事,曾经有一段时间instagram、微博都出了故事模式,可以发仅好友可见,48小时后删除的视频,但这个功能基本已经被遗忘了


special_lock 又是一个被过度解读的字段,至今没弄清楚它的确切含义,但圈子里认为它是个限流锁,这个字段为1时,自己就被限流了。我不太同意这个说法,但同不同意已经没有意义了,后来抖音废掉了这个字段


authority_status 这个字段曾被认为是权重,也有推测认为是电商权重,后来被废掉了


with_douplus_entry 早期dou+不是谁都能买,这个字段标记是否开通dou+


3.  比较新的字段


以下字段比较有趣,我不清楚具体含义,只给出一些猜测。


urge_detail 一 个 催 更 功 能 ?


 "urge_detail":{"user_urged":0} sprint_support_user_info 打榜粉丝live_commerce 可能是电商直播with_stick_entry 表 情 相 关 ?


 commerce_user_info 商业用户信息challenge_list 金主爸爸们发起的挑战赛dp_level 与购物车服务商有关?


 shop_micro_app 每个人的电商小程序? 


latest_order_time 最新订单时间?


 video_icon_virtual_URI VR头像?


五、星图挖宝分享一些排行1.MCN 排行


机构名

达人数

总粉丝

优秀达人

大吕畅玩

403

307962187

雷米 ,叶凡小哥哥,萧炎 和平精英

无忧传媒

318

518911745

多余和毛毛姐,麻辣德子,彭十六elf

古麦嘉禾

252

427582033

他是子豪,名侦探小宇,破产姐弟

奇光

226

171363463

孙大新and马马马,小头像加工厂,科学旅行号

华星璀璨

203

150215271

小宇-游戏砖家,第五人格暖歌,第五人格骚傲

愿景娱乐

156

134082305

表哥(覃进展),王北车☄    ,PUNK_朋克

热度传媒

141

164625845

花一村,程野,成龙吧官微

嘉尚传媒

140

126927406

食堂夜话,陈鹤一,浮生当铺

九游冲鸭

120

88079248

第五人格25狗(在抖音批作业),可乐超甜,潮弟儿游戏

北京二咖传媒文

化有限责任公司

118

183752015

毒角SHOW,怪了个兽,东北人()在洛杉矶

大禹网络

114

224719570

一禅小和尚,认真少女_颜九,爱做饭的芋头SAMA

快码加编

109

182118808

狙击手麦克,喳喳呱,汤米Teacher

深圳蜂群文创发展有限公司

109

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MrYang杨家成英语,呆妹儿小霸王,栩影酱

湖南娱乐

108

82399039

张之助竟然,湖南娱乐,叨叨酱紫

嘉兴构美信息技

术有限公司

106

52022021

小仔街拍,我叫白白,街拍小鬼

papitube

104

207818044

papi,爆胎儿,网不红萌叔Joey

北京华星酷娱文

化传媒有限公司

103

183546713

乔万旭,柯铭,周周珍可爱

上海麦抖文化传媒有限公司

102

68306774

我叫Abbily,嗨氏,Fofo

薇龙文化

98

183745850

老撕鸡,炮芯大怪,搞笑辣条哥

看看世界(北

京)文化科技有限公司

85

177034221

小霸王,陈意礼,罗西

贝壳视频

83

118579170

女生宿舍101,说方言的王子涛,嘿人李逵

赤度娱乐

79

33686685

糖豆简笔画,老婆爱吃巧乐兹,小沈阳VS小太阳

门牙视频

77

213511717

吃不胖娘,恋与白侍从,小龙的魔力

江西省卓亚网络

科技有限公司

76

29366400

泡影吧z,八戒八戒,小宇子

新片场短视频

70

96360666

董新尧,王小潮,钢铁西游

上海告趣

66

45402686

物种猎奇,闫闫_Mystic,青城学长

头条易

63

62586818

张禾禾同学,滚滚不是广坤,安生的爸爸

大鹅文化

63

108680813

AG超玩会梦泪,难言x游戏解说,小梦游戏解说

蛙酷传媒

60

51201011

博哥威武,甜甜萱    ,丁丁当当小宝贝

掌上风暴

59

88299683

塑料姐妹,你的小郎君,TTGirls舞团

汪哥喵妹

56

60574587

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