服务号模板消息取消,迎接不平静的 2021
刘思毅
2021-01-29
搞流量,来群响


这是刘思毅的第 273 篇原创,

持续日更,做最懂流量的创业者。



昨天晚上微信发出了一个震惊但低调的通知,震惊到头都麻了的消息,先看图👇。




票圈哀嚎一片,流传着这样的图哈哈。




第一,翻译一下,服务号会怎样?微信的意思是:


1,服务号模板消息的订阅模式开始灰度,


灰度的基本方向就是,把原先默认可推送触达的模板消息,变成小程序级别的,需要订阅才可推送,且还需要区分一次性订阅和永久订阅。


一如既往地给 C 端权利,C 端权利意味着对「骚扰」的有罪推定,即相当于模板消息默认不提醒、不使用。


2,开发者可以在图文消息(文章)以及 H5 上设置订阅提醒的唤起,让用户进行选择操作。


3,灰度时间期限为即日到 4.30 日,灰度测试期间,模板消息正常使用;


4,4.30 后,模板消息何去何从,等待通知。


5,为什么要改,你们自己怎么用模板消息的没逼数吗?


一堆堆的,知识付费骚扰用户,小说洗用户,微信直营商城骚扰用户,妈的,老子直接干死,一刀切。



第二,目前,这个策略有啥影响。


1,微信开始强力管控服务号的营销骚扰,准备使用一刀切;


2,微信服务号的流量营销价值对于生态参与者来说,越来越低;


3,服务号的模板消息的使用情况,微信也不知道会怎样,


准备 4 月 30 号观察,是否最终决定清算和一刀切,要看 4 月 30 号的通知;


4,要是清算真的确定,服务号的流量池价值大幅度降低,


一个不能频繁模板消息提醒和精准触达的服务号,他也就只剩下一个月 4 次的一级菜单推送了,价值巨大的降低。


很多商业模式也就没了,如:


小说变现、微信服务号电商直营模式、知识付费模式、以及式微的裂变、用户基于服务号的会员管理和消费也会受影响(群响就是这个呀!)


5,服务号拜拜,那么会利好谁?


利好个人微信号吗?


我认为影响不大,因为添加个人微信号之后的,批量用户运营成本与日俱增,下文会具体说微信的小九九;


利好企业微信号吗?


是的,利好。


要做企业 DTC 的营销服务,全部去企业微信号吧,直接用官方保护和提倡的功能,实现在社群、会话和朋友圈的直接触达。


虽然张小龙爷爷,对企业微信不是那么感兴趣,但是这个服务号的屏蔽,对企业微信是一个利好。



第三,微信还在偷摸做啥。


张小龙爸爸最近真的是猛如虎,一连串更新了很多功能,而且都非常关键。


请各位周知,预计未来会持续一段时间,我来写一下目前探测到的更新周知:


1,群内发红包,可预定专属红包对象,红包种类除了「拼手气」「普通红包」之外,还有「指定人」




2,被添加的「仅聊天」和「可看朋友圈」,第一个被改成了「可看朋友圈」,之前的第一个是仅聊天,


看起来是还是希望大家相互多看看票圈,但也告诉用户,你有权力选择屏蔽它;




3,完全屏蔽带有「抖音」关键词和抖音码的一切东西;




4,重复在短时间内传播的文字会被折叠,在朋友圈、在会话窗口,都会折叠,似乎规则变得更严苛;


5,微信对支付的风控限制,最近越发疯狂,从群响 18 个会员社群中反馈:


最近是 C2C 转账,一律高频强调风险,且强制输入被转账人真实姓名;


扫商户收款码,一律高频提示风控,必须要用户确认并填写支付场景,一律提示高风险。


最近需要防火防盗防微信风控,


过年了,微信风控执行策略似乎是:宁可错杀三千,不可放过一个。




请群响会员爸爸们,充分做好 2021 年,饱受张小龙风控和整体宏观调控的准备,私域环境变的诡谲了起来哈哈。



请各位加好友 qunxiang16,领取我们群响专用的【个人号群发和养号清单】,干他妈的!


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