论是否 All in 视频号,群响的百家争鸣
刘思毅
2021-02-18
搞流量,来群响


这是刘思毅的第 291 篇原创,

持续日更,做最懂流量的创业者。



前段时间,在腾讯股价蹭蹭蹭在南下基金大面积增持,以及视频号被张小龙大面积吹捧之后,


我们在群响的 18 个会员群里,又继续争论,是不是要尝试视频号,是不是要 All in 视频号。


我发起的问题,以及抛砖引玉,大家的回答,非常精彩,我截取记录,期待更多碰撞。


我的问题是这样的:




基于上图,张小龙一直在螺丝壳里做道场,但我始终还是不认为视频号有那么大的流量,困惑。


微信各种倒来倒去的流量,真的有很多吗?


就是倒来倒去的微信这么重的产品里,这么深的抽屉里,用户的认知和流量真的可以建立吗?


视频号本身真的可以有很大的流量吗?


再次调研,经过张小龙的铺垫,从业者对于视频号的态度是:


A,乐观并看好,身体力行投入尝试 

B,谨慎看好,在尝试了

C,还是在抖音继续耕耘,观望视频号,保守并悲观

请大家选择一下。


结果我让我们公司实习生统计了一下大家的选项,其中选 C 10 个人,选 B 21 个人,选 A 40 个人,


群响会员的大盘告诉我,大家还是很相信张小龙啊。


以下是一些详细的会员的分享,谢谢大家的集体智慧。



1,


某私域铁子:


不应该这样问,没有啥相信不相信,没有选择,只有必须相信。


我们这些做私域的,所有的家当都在微信上,原先想从抖音上偷点流量来私域,效果不行,干不过那些直播机构;


原先做私域的号裂变还有工具批量管理,也被张小龙打死。


现在好不容易视频号,可以让我一次性给 1 万个人直播,


我他妈自己流量有 100 万和微信好友啊,我可以一次性给 1 万人看直播,还他妈可以让他们买东西;


而且还特么可以用我几千个微信号点赞,然后在私域上偷流量,


我他妈么有选择,做私域的都在和腾讯一条船上,我没有相信不相信,只有干他妈的。



2,


一位看好视频号的会员跟我私信这样说:


流量的背后是内容,内容的背后是创作者,


视频号扛住了大量创作者出走抖音和 B 站,


害,把视频号的故事讲好,把创作者留下来,微信就赢了。



3,


某会员根据自己账号内容的大量数据得出一个公式:


1 个点赞=105个播放,曝光越多,点赞价值越低,到百万曝光以后 1 个赞=56个曝光。


所以,只要有冷启动,一轮一轮地磨,就可以一轮一轮地收割你私域身边的好友。





4,


一位抖音专家说:


视频号本身真的可以有很大的流量吗?


这句话对视频号的玩法我觉得就已经出现偏差了。


我觉得视频号首先提升了私域流量转化的效率问题,其次解决的才是流量的增长问题。


而且增长的主要来源对于大部分人来说(没有内容创作能力的个人和小团队)是一系列社交营销动作后的裂变。


先从效率上理解视频号,再从流量上理解视频号,最后从品牌价值在私域的沉淀上去经营品牌的视频号。


(老实说看不太懂哈)



5,


一位在抖音上的操盘手这样评价视频号:


做视频号一定要有大量私域流量做冷启动,相当于前期有无限的 dou+ 投放,加上社交裂变,起量会很快,


对没有什么粉丝和好友的普通玩家很不友好,后期就看算法推荐能完善多少了,但转化路径是丝滑的。


抖音也很难,赚到钱的始终是少数,最起码对教育行业来说是这样的,尤其是教育大厂。



6,


据一位泛知识类(理财类)的内容操盘手透露,他们目前在视频号上,只有 10 万粉丝,


仍然是沿用抖音内容矩阵号的逻辑,发现以下结论:


第一,视频号不确定是否适合电商,但非常适合知识类、泛教育类的长尾传播,


核心特点:流量量级小,质量优,长期 ROI 较高;


第二,与在线教育的公域投放杀得头破血流相比,有内容的持续能力的教育公司,无论是小 IP 公司,还是大公司的内容 IP 矩阵,均可和自己的私域结合,


试一试视频号,和私域操作流程一样,成本低,一鱼两吃,何乐不为。



7,


一位在抖音上深耕电商品牌自播的同学,私信我说:


第一,炒韭菜,靠资本炒概念赚钱,喊口号即可,靠看好视频号就能赚钱,但我选择下水实干,我不想自己呛死,


我真的很在意这玩意好不好用,能不能给大部分企业带来更多的增量;


第二,为啥微信的广告投放,远不如字跳,根源差不多找到了。


张小龙和张一鸣,理念和认知完全不一样,一个是道,相信人的感觉,匠人也是产品经理,一个是术,相信数据,数据驱动进步和作出判断;


第三,现在视频号基建不好,对于大公司,进去就是死,但未来一定要下水视频号,等微信更完善一点,哈哈;


第四,因为私域微信就能成交,为啥一定要看直播?因此,视频号直播一定是要么带来增量要么某种履约手段,要么有其他收益,


不然 我TMD 微信私聊就能让用户付费,我非要拉他去进直播间,然后再成交,我脑子是不是有病?


第五,一切公域只有一个意义,源源不断提供新的流量,只有公域才能做大做强;


第六,知识类、教育类公司,必然做视频号,因为内容要去各种渠道流动,用来获客,微信的视频号当然是一个重要渠道。



8,


某不知名源头的综合评价,哈哈升华了卧槽。据说是大数据仁波切刘鹏老师的分享,作为结尾,刚刚合适!!!


说几个宏观的理解。


1)互联网占据至少约1/4的国民总时间,这还是很保守的数字;


2)互联网企业的总市值超越房地产,还有很长的路要走,但是丝毫不要怀疑,水泥和代码相比,后者明显更有价值;


3)腾讯系、阿里系、字节系、百度系,占据了互联网80%的流量,和95%的广告营收;


4)基于微信生态和阿里生态,都有机会出现百千万计的独角兽企业,字节系这块儿红利空间还很大,


但是取决于其开放程度,度娘就算了,谈不上系不系的,美团京东更有机会;


5)从赚钱属性来看:鹅厂是生态流,阿里是养猪流,字节是吸血流;


6)2020年北京市GDP是5563亿美元,远低于阿里腾讯市值,增速也不如后两者;


7)鹅厂「科技向善」这句Slogan,是过去五年互联网最有战略价值的四个字,足以载入史册;


8)出海吧,中国互联网的大航海时代,东方文明闪耀全球的时代!



以及,春节期间已经有了红包 + 视频号和通讯录 + 视频号。如下图:




微信会持续不断地用各种基础功能的螺丝壳里做道场,赋能视频号,望大家周知。



今天给大家分享群响私董会会员、视频号职场头部博主、也是大家的老朋友了,肖逸群肖厂长的【视频号入局140天变现230万亲历者说】PDF,记得加我好友qunxiang16 领取哦。


star star_outline
收藏文章

资料库

会员库

个人中心