群响内参50 | 爆阿里社区团购「零小哇」、美团电商对标拼多多,差异化爆品实战分享
群响
2021-03-16
搞流量,来群响!



Hi 各位群响会员爸爸们:


见内参如面,这是群响给你的第 50 封内参;我们观察了上一周的电商、教育市场,精选最值得读的信息、最值得你勾搭的人给你;期待和你一起读、一起思考;


内参将精选以下内容:


1、近期最值得关注的流量情报


2、上周夜话会:「0-800 人的私域销售团队发展和管理」


3、上周资源快闪:「微信生态资源大集合,私域流量对接」


4、本周活动预告



一、值得关注的流量新情报



 平台动态


01

巨量引擎发布女性创作者画像:一线女主播人均带货订单数量为男性 2 倍


巨量引擎发布《HER,O :看见:“她”力量》女性创作者大数据,报告显示,在短视频、直播、直播带货等数字领域,女性创作者人数高于男性,一线女主播人均带货订单数是男性的 2 倍;


科技类女性创作者内容“高产”远胜男性,其中女性人均发布视频数是男性的近 2 倍。


在创作热情上,60 后女性群体人均每日发布视频 2  条,日均创作数量为 90 后的 3 倍,80 后的 1.7 倍。



02

阿里大瓜曝光:社区团购名叫零小哇,首站剑指河南三城,P11 领队,向逍遥子汇报


「首战河南,物流服务商、团长正在招募中」消息称,阿里内部正在组织一个较高级别的团队正式进入社区团购赛道。


在外部投资、内部个别项目试水之后,阿里终于决定亲自操盘社区团购业务,名为「零小哇优选」。


该项目是阿里团队(B2B)的官方项目,3 月将正式对外邀请团长入驻。


▷来源:亿邦动力



03

美团多路径探索电商:拆分闪购事业部,团好货成业务重点


随着主营业务外卖的战局基本稳定,美团到家事业群 2021 年将团好货列为业务重点之一。


组织上也有所变动。2020 年底,闪购事业部被拆分为闪购、医药和团好货三个独立业务部,均直接向美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中汇报,战略地位升级。


而此前,闪购事业部是美团做创新业务孵化的事业部。


其中,团好货业务部由王莆中亲自带队。业务直接对标拼多多,用低价、拼团的形式抢夺市场。


目前,团好货日单超 10 万单,闪购超 200 万单,美团优选约 2500 万件。


▷来源:晚点 LatePost



04

本地生活成为抖音 2021 年重要战略方向?


据消息,字节跳动商业化部成立了专门拓展本地生活业务的「本地直营业务中心」。


在原 SMB (中小客户)业务线撤销后,约一万名员工将在明年 1 月调整至该中心,围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。


▷来源:卡思数据






05

快手电商公布 2020 年女性消费数据,女性商家数年度增长率 57%


快手电商发布 2020 年女性消费数据,面部护肤商品2020 年销量增长近 40 倍,香水销量增长超 3 倍;


上海用户彩妆商品购买力居全国 TOP1,女性商家数年度增长率达 57%。



06

2 月抖音及海外版 TikTo


数据显示,2021 年 2 月抖音及海外版 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过 1.1亿美元,是去年同期的 1.9 倍,蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。


其中,大约 79% 的收入来自中国版本抖音;美国市场排名第二,贡献了 8% 的收入;土耳其市场排名第三,占 3%。


▷来源:Sensor Tower



 新消费市场动态


01

抖音电商发布“女王节”数据报告:60 后女性爱美,90 后女性爱吃


3 月 9 日,抖音电商发布《 2021 抖音电商女王节数据报告》(下称“报告”),呈现了不同年龄、不同区域女性用户的消费偏好。


报告显示,自 2 月 27 日至 3 月 8 日,抖音电商“女王节”总成交额 136.3 亿元。


活动期间,女性达人带货销售额占全部抖音达人销售额的 64 %。报告显示:


60 后女性爱保养和装扮,喜欢购买面霜、丝巾;


70 后注重衣着舒适性,休闲鞋、打底裤成为她们的消费重点;


80 后关注护肤和配饰,热衷消费面膜、耳环;


90 后钟情于美食,尤其是麻辣烫底料、螺蛳粉等方便食品。



02

群响会员企业、智能小家电企业“乐秀”获亿元级A轮融资


智能小家电企业杭州乐秀电子已完成亿元级 A 轮融资,本轮由毅达资本领投,玖玖资本、元创资本跟投。


本轮资金将主要用于产品研发投入等方面。此前,乐秀还曾获得来自小米、顺为资本、鼎翔资本的投资。


杭州乐秀电子成立于 2017 年 2 月,旗下三大业务包括:自有品牌 ZHIBAI 直白(以下简称直白)、ODM(设计制造)业务、小米 OJM(联合委托设计制造)即米家品牌业务。


杭州乐秀电子成立于 2017 年 2 月,旗下三大业务包括:自有品牌 ZHIBAI 直白(以下简称直白)、ODM(设计制造)业务、小米 OJM(联合委托设计制造)即米家品牌业务。


▷来源:远识资本



03

健康巧克力「每日黑巧」完成数千万A轮融资,爱奇艺入股


新锐黑巧品牌「每日黑巧」于近日完成数千万元A轮融资,投资方为云眸股权、爱奇艺。


值得注意的是,据IT桔子显示,这也是爱奇艺首次投资本地生活品牌。


公开资料显示,「每日黑巧」于 2019 年 7 月正式推向市场,在成立不到一年的时间里,已经是近 30 天天猫黑巧类目排名 TOP1 的品牌。



04

跨境电商“洋码头”完成数亿元 D+ 轮融资


跨境电商洋码头已经完成数亿元 D+ 轮融资,投资方为盛世投资。


据悉,盛世投资是一只股权母基金,曾投资了启明创投、联想投资、松禾资本等机构。


而洋码头的上一轮融资是在 2020 年 1 月,当时官方宣布获得来自新浪微博的数亿元 D 轮融资。



05

支付宝:下沉渠道成春季消费增长主力


支付宝数据显示,3 月,在三线及以下城市,德克士、正新鸡排、蜜雪冰城、娇兰佳人四大代表品牌的搜索量或大促领券量,分别在餐饮及快消领域位列第一。


其中,3 月娇兰佳人支付宝搜索量激增5倍,超百万人领取德克士优惠券。


近日,据彭博社报道,德克士所属的顶新集团正考虑将大陆业务赴港上市,而蜜雪冰城今年初已完成首轮 20 亿元融资,计划年内在 A 股上市。


▷来源:36 氪



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