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群响内参 52丨公众号视频号实现互联、拼多多冲刺8亿用户、品牌差异化卖点实战分享
2021-03-29
搞流量,来群响




Hi 各位群响会员爸爸们:


见内参如面,这是群响给你的第52封内参;我们观察了上一周的电商、教育市场,精选最值得读的信息、最值得你勾搭的人给你;期待和你一起读、一起思考;

内参将精选以下内容:


1、近期最值得关注的流量情报

2、上周夜话会:「从0到月销千万,美妆私域起家之路」

3、上周资源快闪:「教育流量主对接群,千万教育流量齐聚合」

4、本周活动预告


一、 值得关注的流量新情报


平台动态


01

阿里巴巴:淘宝特价版已向微信提交小程序申请,正在审批中


获悉,阿里巴巴副总裁、C2M 事业部总经理七公表示,的确提交了淘宝特价版小程序的申请,期待和腾讯的合作,但申请仍在审批中。


淘宝特价版宣布战略升级,将打造全品类源头直供体系。


02

快手发布 2020 年财报


快手交出了上市之后的第一份财报:2020 年第四季度营业收入同比增长 52.7%(全年增长 50.2%),


毛利同比增长 83.5%,经调整的净亏损同比有所收窄。


附带说一句,看到高达 1166 亿元的年度亏损,很多人会大吃一惊——但这是上市导致的优先股公允价值变动的结果,


很多海外上市公司都会出现这个现象,没有什么经营意义,也不涉及现金流出。


来源:互联网怪盗团


03

抖音开启粉丝群聊功能测试


商家可以在抖音上建私域社群了。抖音悄悄开启了粉丝群聊功能的测试,就在日前,原本服务于直播间的粉丝群,直接显示在账号主页的商品橱窗旁边。


不同账号的不同粉丝群,入群的门槛也不尽相同。目前设置的粉丝入群门槛包括关注群主、关注群主满足一定时间、达到一定粉丝团成员级别等。


来源:亿邦动力




04

微信新增 PC 端视频号直播功能


微信电脑版新增视频号入口,可以在电脑上开启视频号直播了! 


新增以下具体功能:


1、增添了视频号的观看和直播功能

2、直播功能不仅支持电脑画面,而且支持苹果以及安卓手机屏幕的直播

3、支持多画面快速切换、麦克风降噪,方便主播使用专业麦克风、查看实时评论




05

知乎在纽交所上市


3 月 27 日凌晨消息,中国在线问答社区知乎向美国证券交易委员会正式在纽交所挂牌上市,股票代码为“ZH”。


挂牌首日,知乎开盘跌 15.26%,截止收盘,知乎股价跌 10.53 %,报 8.5 美,市值 47 亿美元。


来源:新浪科技


06

微博首开电商号,官宣李佳琦为发起人


3 月 21 日,新浪微博宣布正式推出电商号,官宣李佳琦为发起人,并邀请雪梨、花总、曾鹏宇等行业大咖带头开通账号。


微博电商号是针对「种草分享」和「电商带货」的创作者推出的专属账号服务体系,包括账号的成长、资源扶持、场景打造、数据服务等全套方案,


旨在帮助更多创作者在微博通过电商创造收入。据称,所有用户皆可 0 门槛申请加入。


来源:刀法研究所


07

快手正式宣布进军二手交易


3 月 22 日消息,快手今日正式宣布进军二手电商,并首秀成绩单:


快手电商二手业务于去年 12 月底开启,过去 3 个月,已经吸引超过 1000 个专业主播入驻,累积订单超过 63 万。


08

淘宝、京东、拼多多等电商平台已下架 H&M 相关产品


3 月 24 日消息,淘宝、京东、拼多多等电商平台已下架 H&M 相关产品。


淘宝APP最新搜索结果显示,所有“H&M”和“HM”搜索均无结果,疑似遭天猫屏蔽。


此外,与 H&M 有合作的艺人黄轩、宋茜等也纷纷表示与 H&M 解除合作。


华为应用商店也已下架 H&M 商城 APP。VIVO 手机应用商店刚已下架 H&M 商城 APP,显示“很抱歉,该资源已下架”,腾讯应用宝已下架 H&M 商城 APP。


此外,百度地图也已屏蔽了 HM、H&M 相关搜索。


来源:36氪


09

淘宝再简化平台开店门槛:支持一键开店可免交保证金


淘宝宣布继续简化平台开店门槛。从今年开始,商家通过淘宝 app 客户端搜索“开店”或“淘宝开店”,只需三个步骤即可开店完毕,全程预计只需 5 分钟。


此外,亿邦还从淘宝相关负责人处了解到,目前所有开设的淘宝新店铺,在开店时签署“消费者保障服务协议”后,即可免交保证金。


而对于老商家,在今年年内也会上线支持。届时,每个淘宝老商家都可以使用退回保证金用于店铺经营。


来源:亿邦动力


10

淘宝联盟禁推“购物金”类目公告:购物金商品不支持推广


淘宝联盟官方于 3 月 22 日发布了禁推“购物金”类目的公告。公告显示,类目具体名称为“购物金”,


该类目内所包含的“购物金”商品为非真实购物商品,不再支持淘宝客渠道推广,将不再进行跟踪结算(任意方式均不跟踪结算)。


禁推生效时间为 2021 年 3 月 24 日。对于购物金商品突然不支持推广的公告情况,官方解释其原因为其联盟推广物料库调整,并表示暂时未知推广再次开放的时间。


来源:亿邦动力


11

2021 年快手电商策略:诞生 100 个十亿 GMV 的生态合作伙伴


快手电商 2.0 时代引力大会上,快手电商负责人笑古公布 2021 年快手电商策略:通过“极致信任”心智,沉淀千亿私域粉丝,


打造 100 个十亿 GMV 的生态合作伙伴。


来源:亿邦动力


12

有赞发布 2020 年财报:连锁商家门店数量 10 倍增长,总交易额破千亿


中国有赞发布 2020 年业绩。业绩显示,2020 年全年,有赞服务的商家总交易额达到1037 亿人民币,同比增长 61%;


新增付费商家 59940 家,同比增长 10%。


商家年均销售额突破 100 万,同比增长 36%。


2020 年,有赞正式迈入新零售“千亿俱乐部”,同时对于实体经济的渗透越来越深,成为“门店数字化”领域的重要推手。


有赞连锁、有赞零售、有赞美业、有赞教育等致力于帮助门店数字化的产品和解决方案,都实现了爆发式增长。


来源:36氪



新消费市场动态


01

辛巴宣布复出,本人单膝下跪,复播 12 小时 GMV 20 亿


辛巴宣布将于 3 月 27 日复出,在视频中,辛巴本人单膝下跪接所有用户回家,因假燕窝事件被封号的辛巴即将复出,参与直播带货。


燕窝事件后,辛选集团针对公司内部的各个板块,包括在质量检测方面,招了很多专业人士。接下来对质量检测、品牌审核更严格。


据悉,3 月 28 日仅一天辛巴粉丝增长 1000 万,当日辛巴快手粉丝突破 8400 万,复播 12 小时完成 20 亿 GMV。


来源:36氪



02

群响私董会员企业衡美完成亿元级 A 轮融资


3 月 24 日,杭州衡美食品科技有限公司完成亿元级 A 轮融资,由达晨财智领投,博远资本跟投。


本轮融资将用于品牌建设、新产品研发及建立更高级别的 GMP 车间。


"衡美"成立于 2012 年,总部位于浙江杭州,专注于健康食品的研发和生产。


成立之初,衡美以经营自有品牌为主,2014 年开始战略调整,转向为 B 端客户提供 ODM 服务。


2017 年之后,公司开始在产品创新上加大力度,围绕营养棒、粉剂拓展到瓶装粉和健康零食等品类。


曾推出的爆款单品有 WonderLab 的代餐奶昔和良品铺子的“良品飞扬”蛋白代餐奶昔,也合作过奈雪的茶等新锐品牌。


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流量圈
03-28
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03-28
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03-28
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