群响大会13丨水松学院创始人 张阳:素人主播用得好,月销稳定 3000w 不是梦
2021-08-19
搞流量,来群响


张阳,水松学院创始人。


是企业自播最早的倡导者,2018 年探索和制定了企业自播的行业模式和标准,


自播培训 4 年,2020 年帮助抖音 16 个企业直播间从 0 到月销 300w。


2021 年 7 月 31 日,群响在举办的《破局者:2021 新国货品牌大会》上,


有幸邀请到了张阳老师,以下内容选自他在大会上的分享:


文章索引


一、重自播,用素人


1.确定目标;

2.解决方案;

3.放弃 vs 接受。


二、轻直播,重运营


1.拒绝走流程;

2.只做单项训练;

3.看数据的两种工具。


三、放弃旗舰店模式,选用矩阵怼量


1.关于投放;

2.提升 ROI;

3.矩阵对量模式。



文章约 4K 字

阅读时长约 8 分钟



01

重自播,用素人


1

确定目标


在抖音,要做三千万以上一个月,但是又不想做一波流,那么该如何稳定保持一年以上的增长呢?

大家都知道,由于抖音特殊的爆款逻辑,做一个一场一千万甚至一个月三千万不是不能达到,

但是稳定保持一年以上持续增长,是一个非常大的挑战

它面临的是你公司的组织架构如何能够长期在抖音不断地借助抖音每次算法的改变,

所以这个能力和这个结果是非常难做的,做到三千万不难,稳定持续增长非常难!


2

解决方案


在开始做拆解的时候,我的解决方案有两种:


第一种,达人带货;
第二种,鲁班投放。

但是,这两个方案都有一个很重要的弊端,它的致命缺点是无法保证稳定一年的持续增长,

我没有任何信心和任何过去的案例能够证明,使用这两个方案可以保持一年以上的稳定持续增长。

所以,我放弃了这两个方案,这两个方案不行,那怎么办?

我采用了一种迭代的方式,迭代的方案叫做“企业自己卖+达人帮忙卖”,

因为企业是自己可控的,达人是不太完全可控的所以我决定用这种办法去推行。

在推行的过程中,我又遇到了新的问题,基本上马上被上了一课,

因为是美妆新的品牌,而我们没有品宣费用,大家都没有听说过,所以遇到的问题就是达人看不上。

今天很多的新国货品牌在推广的时候可能都会遇到这个问题:

一流的达人根本看不上你,二三四五六线的达人就根本不会帮你带货。


我当时做的决策是:


自强为主,用素人;
达人帮忙卖,带货为辅,不强求。

重自播,重素人是为了稳定三千万月销的第一个决策,

可以看到今天很多直播间不用素人,通过希望通过请达人来自己的直播间的方法,这是与这个策略违背的。

如果你想走捷径,请一个达人是 KPI 完成的很快,但是达人用完了怎么办?怎么保持持续一年增长?

因为乙方给我的目标是持续一年增长,我不能为了短期的利益放弃掉所有和达人请到自己直播间的这种方法,

这很容易完成一个月的业绩,但是没有增长。


3

放弃 vs 接受


企业不用达人,只用素人,大家知道素人对流量的承接能力很差,那么怎么解决高在线?

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