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勿传!群响内参 74丨微信聊天记录或可云备份;阿里投入1000 亿助力共同富裕!分享「美妆服饰食品抖音自播模型及案例」
2021-09-06
搞流量,来群响



Hi 各位群响会员爸爸们:


见内参如面,这是群响给你的第 74 封内参;


我们观察了上一周的电商、教育市场,精选最值得读的信息、最值得你勾搭的人给你;


期待和你一起读、一起思考;


内参将精选以下内容:


1、近期最值得关注的流量情报


2、上周夜话会:「美妆/服饰/食品 抖音自播模型及案例」


3、上周答疑快闪:「私域如何实现高复购」


4、群响私房课


5、本周活动预告



一、    值得关注的流量新情报


流量动态


01

微信 iOS 8.0.13 正式版更新:新增“视频号和直播推送”开关、iPad 支持同屏多开


iOS 平台的微信现已推出新版本,此次版本更新似乎依然侧重于视频号和直播功能的调整。


例如在新消息通知中新增了一项开关,也就是“ 视频号和直播推送 ”,而且取代了此前的 CallKit( 灰度测试 )的位置。


此外,有网友发现 iPad 已经支持微信的同屏多开窗口功能,可以一边看公众号文章一边使用其他功能。


来源:36


 02

消息称微信拟推出个人微信云存储付费服务


腾讯拟推出个人微信云存储付费服务,据悉,该业务可能采用按年付费的模式,


苹果用户或在 180 /年左右,安卓用户或在 130 /年左右。


但该费用具体可以存储多大容量的数据尚未得到确定,知情人士表示,当前该项目仍在最后推动中,具体细节未最终敲定。


来源:36


03

抖音电商修订发布混淆信息实施细则 新增大众评审


抖音电商发布关于发布混淆信息实施细则修订意见征集,征集期为 2021 8 26 —2021 9 9 日。


本次修订核心为,新增大众评审可作为混淆信息判定依据,


发布混淆信息是指商家发布容易造成消费者产生错误认知的商品或信息的行为。


来源:亿邦动力





04

2021 抖音电商商家自播白皮书》发布:八项能力模型提供商家自播方法论指引


9 3 日,《2021 抖音电商商家自播白皮书》正式发布,抖音电商面向商家,提供了抖音电商自播需具备的八项能力模型


货品能力、主播能力、内容能力、服务能力、活动能力、数据能力、私域能力、广告能力。


并对八项能力进行了详细拆解,总结实用方法论,并提供线上课程供自播商家学习参考。


来源:亿邦动力


05

抖音电商学习中心宣布品牌升级计划


近日,抖音电商学习中心官宣品牌升级计划,为商家、达人、服务商、机构等从业者开设学习专区,提供电商知识服务。


此次升级特设规则中心”“功能中心”“课程中心等,以供用户查询平台规则、熟悉产品功能及学习相关课程。


此外,学习中心围绕电商经营方法论,开发了汇流量、促转化、聚沉淀等课程及商家成长培训体系,


截至目前,每日有 35 万的电商从业者在学习中心学习。


来源:36



06

抖音又悄悄更新两个重要电商功能


最近抖音又偷摸更新了 2 个特别重要的信息:


一个是开新店要法人人脸验证;第二个更新是巨量千川关键词搜索,目前是内测阶段。


来源:亿邦动力





07

在珠穆朗玛峰上卖羽绒服,抖音卖货直播间的内容战


8 30 日,行业人士的朋友圈被抖音上一个直播卖羽绒服的直播间刷屏了,


起因是这个卖羽绒服的直播团队,直接跑到了珠穆朗玛峰山脚下,玩起了真实的场景化直播。


这个账号——YAYA 鸭鸭登山服饰旗舰店(以下称鸭鸭登山直播间),


目前账号粉丝量 2.8 万,而在 8 30 日,鸭鸭登山直播间在站外被刷屏的这一天,


直播间最高累计观看人次达到了 36.5 万人次,最高在线人数峰值达到了 1.2 万人。


销售数据上,鸭鸭登山直播间在 8 30 日之前从未破过 10 万,在 8 30 日这天,直播间累计销售额达 35.5 万。


 来源:抖商传媒



08

快手电商开展售假售伪专项治理


日前,快手电商面向商户、带货达人发布《关于平台开展售假售伪的专项治理公告》。


公告显示,近期平台发现部分商户/带货达人存在销售假冒伪劣商品的严重违规行为,


为维护快手小店的正常运营秩序,保障各方的合法权益,依据有关规范性文件的规定,


针对假冒伪造商品问题,平台开展持续打击治理。


来源:亿邦动力


09

快手:2021 8 月处置违规直播间 13.3 万个


快手 8 31 日发布了 2021 8 月对违规用户及内容的处罚情况通报:


累计清理违规短视频 12.2 万条,处置违规直播间 13.3 万个;累计关闭帐号直播权限 9073 个;


累计处置有效视频类举报 12.1 万条;累计处置有效直播类的举报 3.9 万个;累计封禁用户 29 万人;累计封禁黑产帐号 10551 个。


来源:亿邦动力


10

阿里巴巴集团将投入 1000 亿元助力共同富裕


阿里巴巴公益基金会宣布将进行战略升级,未来将全面聚焦于三大方向:践行共同富裕、助力乡村振兴、积极投身建设绿水青山。


此前阿里巴巴集团宣布,将于 2025 年之前,在科技创新、经济发展、高质量就业、弱势群体关爱、


设立共同富裕发展基金等五个方向上累计投入 1000 亿元,与全社会共享发展成果,助力推动共同富裕。


来源:36





11

阿里妈妈新相计划:扶持 101 个新锐品牌


9 2 日,阿里妈妈举办 2021 年度 m 峰会,官宣数智化商业战略,推出品牌升级、技术创新、经营力重塑等三大全新计划。


对消费者进行精细化运营,是商家经营致胜的关键,阿里妈妈提出了以消费者为中心的深链经营数智经营指标体系,


通过基础指标和运营指标两个维度,帮助品牌打通公域到私域,精确寻找和链接消费者,并制定灵活的经营策略。


此外,阿里妈妈与天猫已围绕数字化上新搭建了一套完善的营销体系;


TMIC、天猫 U 先和小黑盒等 IP 矩阵,又通过与阿里妈妈的多套产品体系融合,


催发出了更强大的上新能力,未来,阿里妈妈将持续加强与淘系融合。


来源:亿邦动力


12

天猫公布今年双 11 节奏


9 2 日,阿里巴巴副总裁、天猫副总裁吹雪在阿里妈妈 m 峰会上正式公布了今年双 11 节奏。


吹雪介绍,今年双 11 和去年一样,依旧保持「双节棍」的节奏设计,


分两个阶段售卖,两个售卖期时间分别是 11 1-3 日和 11 11 日。


与此对应,今年预售的时间也分两波进行,消费者预售不用再熬夜,两波预售时间都提前到了晚上 20 点进行:


10 20 日晚 20 点启动第一波预售,11 4 日晚 20 点开启第二波预售。


来源:天下网商




13

天猫双十一:商家可搭建 3D 购物空间


2021 年天猫双 11 启动前,天猫上线了一座虚拟现实 3D 版天猫家装城,


商家可在元宇宙中搭建自己的 3D 购物空间,为消费者提供沉浸式的云逛街体验。


当前,3D 版天猫家装城为 1.0 版本,商家可以免费使用,同时商家只要实拍多张商品实物张图,


AI 就能自动生成高清货品模型,让建模变得更简单。


商家完成商品的 3D 建模后可在淘宝天猫无缝发布,为消费者提供所见即所得的装修服务。


来源:亿邦动力


14

天猫国际启用智能分仓网络,跨境进口商品次日达比例提升 90%


获悉,昨日,天猫国际正式启用智能分仓网络,提前将跨境商品放置在离消费者最近的仓库。


目前,首批前置仓布局在华东、华南、华中、华北等区域的五个核心城市,


调拨后商品在对应区域次日达比例最高可提升 90%,消费者可通过商品页上的次日达标签识别此类商品。


来源:36


15

字节跳动要在海外再造一个新直播电商平台


App Annie 数据显示,截至 2021 年上半年,TikTok 和抖音在全球总下载量已经突破 30 亿次,


超过 Facebook 成了全球第一大非游戏类应用。海量的用户基础,让 TikTok 在商业化及电商方面的想象空间都非常大。


TikTok 为主要流量渠道的跨境商家 NewMe 联合创始人顾俊表示直播是大趋势,


预计未来我们百分之九十的收入,都将来自 TikTok 直播。


来源:亿邦动力

16

教育部:对培训机构卷钱跑路问题实行挂牌督办


针对教育培训机构退费难现象,教育部教育督导局一级巡视员胡延品表示,


对于虚假宣传、退费难等问题,家长可以向双减管理监督平台举报,也可以向当地的职能部门反映。


督促相关部门加快推进第三方资金监管,防止退费难和机构卷款跑路,对量大面广的退费难问题,将按属地管理原则进行督办;


对卷钱跑路等严重家长权益的问题,将实行挂牌督办。


来源:36


17

腾讯放弃音乐版权独家授权权利


腾讯通过其官方微信发布声明称,放弃与上游相关版权方音乐版权独家协议中有关音乐版权独家授权的权利,


与独立音乐人独家合作期限不超过三年,及新歌独家首发期不超过三十日之情形除外,


上游版权方可以自行向其他经营者进行授权,并不予追究相关版权方因授权其他经营者而产生的相关责任。


来源:新浪科技


18

未成年人在规定时间每日最多玩 1 小时网游


近日,国家新闻出版署下发通知,要求:


①#
严限网游企业向未成年提供服务时长#


所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日 20 时至 21 时向未成年人提供 1 小时服务;


不得以任何形式(含游客体验模式)向未实名注册和登录的用户提供游戏服务;


加强对防止未成年人沉迷网络游戏有关措施落实情况的监督检查;

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流量圈
05-25
看了下瑞幸纳斯达克退市退市之后的几个关键动作: 1、从追求规模,到追求稳定基本盘,追求求利润。追求单店盈利、关停不盈利店铺,降本增效。跑通盈利MVP 2、加盟拓张。直营店需要很强的现金储备。21年1月开启加盟,但整体比较克制,瑞幸的开放加盟,仅开放三四线城市,甚至更低线城市。把最有潜力的市场留给自己未来可以继续开放 3、启动私域,精细化运营。把券玩到极致。极大的提升了留存 4、一大波出彩的营销活动。比如和谷爱凌代言,椰树的联名等等,都极大的提升了品牌影响力 5、产线多元化战略,咖啡之外,抢占喜茶、奈雪、茶百道一众市场。甚至在茶饮方面的新品研发数量,超过了很多本身就是茶饮品牌。 6、爆款策略,今年凭借生椰拿铁破圈。不仅全网卖断货,逼着产品研发负责人亲自去海南摘椰子,还引发一众新茶饮品牌涌现出各种椰汁产品系列,仅生椰系列单月销量超1000万杯。咖啡+万物的搭配模式
05-25
瑞幸发了Q1财报,居然逆势盈利,好牛逼。。 核心所得:要轻、要快,要降低成本!拼尽全力要利润 不仅在财务丑闻后的2年扛过了疫情,没有大规模的观点、裁员、拖欠供应商贷款。甚至在今年Q1如此艰难的环境下实现同比增长89.5%,首次全面盈利,门店数量达到新高。
05-25
分享对于对抖音短视频营销的感受: 最近半个月最大的内容感受就是,重在「量」,而不再强调「质」,为什么? 质的提升是一个漫长的类似无氧力量训练的过程,短视频的镜头表现能力还有选题能力、表达能力以及你的生活素材在帮助你成为一个更好的内容生产者,这不是策略和技术驱动的,这是一个 IP 漫长的不可控旅程。 量的提升是一个技术问题、体力问题、自律问题,在不同的形式变化中,在不同的场景中,在不同的感受上,被动和主动的创造量的提升,然后把所有的素材,全方位地投喂给抖音 你怼你的量,然后其他一切交给抖音,无论播放量多少,你只需要让算法持续不断吃你这张脸,这是你永远免费的「分众传媒」,只要有内容,就永远有播放量。 只要在路上,内容永远越来越好,我是说,如果有天赋可以用内容起盘做生意的话,就几乎就是一个天赋基本功 + 长期刻意练习的结果。 所以,靡不有初,鲜克有终,在内容创作这条路上,能够一条路走到黑走到彻底的人,也不多,有天赋且坚持就是赢家。
05-24
关于抖音团队如何留住员工,总结下20个会员群里的优质讨论 1、发展是硬道理,公司业务的增长可以掩盖一切问题,只要公司持续向前,持续赚钱,人才不属于任何企业,总会流动到商业效率最高的地方; 2、不要预期可以长期绑定一个人,按照3年甚至一年的预期去规划。团队换血是正常的,尤其抖音。 3、不要挑战人性,给钱再多,他永远觉得自己干的多,拿的少。要接受现实,。 4、直播带货的项目,尤其是靠能力起号的,一般都很考验团队的迭代能力。没有哪种方式是能一直用下去的。重心应该更关注迭代能力,迎接变化的能力。 5、控制预期。尤其是当主播每天在帮你赚钱的时候,很难,很微妙。 6、把公司的核心能力,尽可能固化在公司上,而不是员工上。如果因为个别员工离职导致公司业务大幅波动,说明公司的组织能力偏弱。 7、主播跟公司的关系,已经远远不是单一的雇佣关系了,劳动关系、劳务关系、合作关系、合伙人关系等等,要依据公司的发展目标和对未来的预判来确定到底哪种模式适合自己。老板要舍得分钱,敢于分钱,大方分钱。没有永恒的关系,只有永恒的利益。 以上。
05-24
爱彼迎暂停中国业务 面对疫情挑战,爱彼迎决定:将聚焦出境游业务,即自2022年7月30日起,暂停支持境内游房源、体验及相关预订。
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