群响答疑会65丨品牌美誉度管理
王凯
2021-07-30
搞流量,来群响



一、群响 品牌美誉度管理 答疑会


二、疑嘉宾:王凯  心宿二科技CEO  百度SEO优化专家  



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三、分享内容:


1、在哪些平台发布内容对搜索展示有帮助,各平台搜索心智、微信、知乎等现在都是什么趋势,


新品牌先架设官网再去做百度 seo 会不会收益更大?或者说新品牌想要做美誉度必须要做的几件事是什么?


1)在权重比较高的地方做内容对搜索展现有帮助。


更细一点需要看你想做的关键词/问题(比如你想做化妆品这个关键词),你所做的内容就需要在标题等地方埋词。


再深一点我们想要筛选搜索展现有帮助的平台可以按照几个方面:


如果是为了做品牌词,比如新品牌词,咱的目的肯定要让搜索的人更信任,


这时候可以铺百科、电商店铺(京东、淘宝、微店等)、新闻、官网等等。


这里面涉及到比较常见的误区:很多人认为自己不能发新闻,需要专业媒体 pr 来做新闻,做新闻成本比较大。


这些都是把发新闻当成一个比较重的活了,这里面就有个信息差——多数人这么认为,消费者也是这么认为的。


实际上发新闻成本不高,可以看下白泽网


(利益相关:我是白泽网创始人,白泽网是专门发新闻的网站,很多大媒体只需要百元。)


如果是为了做推广词,这个情况就比较复杂,由于 seo 历史竞争比较激烈,


个人/小企业做空间不是太大,我们可以筛选出来现有词搜索结果首页上的内容来铺,


比如想做化妆品,看到知乎一个化妆品在搜索结果首页,然后刷知乎排名即可(刷排名私下交流)。


这个路数是搞知乎带货、seo 的伙伴比较常用的路数了。


当然我就是以“化妆品”举例,大家都去竞争这个词的时候,


还要算 ROI 对吧(刷排名是有成本的),所以我们可以拓词,把二、三级关键词做一遍。


然后除了这个思路外还可以针对搜狗(微信搜索会呈现的内容)来做,


搜狗相比百度还是有一定可做空间,筛选词的时候直接用百度竞价后台或者搜索竞价后台查下词搜索量来铺即可。


这里面得注意一点:要做这个事就要把词量堆到几百上千,常态化来做,不要做几个、十几个小打小闹。


有专门的团队来做还是很有必要的,如果有实际遇到困难或者想要执行的可以细聊下,


坑还不少,小企业得先看是否合算(得和其他获量渠道比拼效率)


2)我们讲下平台趋势,搜索本质(原理)是不变的:搜索引擎就是需求中介,


理解用户需求,匹配平台内容,排序后给出展现(当然这么一看推荐系统也是,


我之前是在某推荐系统 app 工作,有机会可以扯下两者区别)。


综合搜索引擎如百度等最大的变化是扶持百家号、动态等自有内容(在百科、百度知道等自有内容上的补充);


移动端相比pc端变动更大,除了常见的百科、新闻等还会根据屏幕展现、


碎片化阅读等特性做了笔记等短篇内容呈现


(大白话就是小红书、知乎文章、好好住、大众点评上的内容在百度移动端权重增加了,放到了笔记类目中);


微信搜索分为两层一层是个人微信内的内容就是聊天记录、联系人、关注的公众号等;


另一层综合搜索一部分内容来源于整个公众号,一部分来源于搜狗(搜狗被腾讯收购了);


微信搜索的总量在提升,所以大家做公众号的时候除了给关注者角度出发,


还可以从给搜索引擎看的角度出发,尤其是工具性强的内容,比如上海房价等等。


当然这时候也可以重点看下搜狗搜索的机会(因为微信会给搜狗搜索带量),


我之前看到有人扯搜狗搜索的红利,这个红利一直在,现在目之所及还不是特别难,


但是还是一个逻辑:不要小打小闹只做几十个词,要做就上百上千上万,


以海量词来堆每天最基础的曝光,并且算多长时间能回本有收益(具体到执行可以再细聊,一写就太长了);


知乎没啥好说的吧,重点关注抖音、快手的搜索吧,比知乎重要,


而且短视频平台直播间带货完成商业闭环是很顺畅的,这时候也可以考虑下后续微信内搜索到视频号、直播间的闭环,


这个也是可以预期到的。


3)新品牌先做官网再做 seo 会不会收益更大?


我们得根据目标来判断行为是否合理。只要你这个品牌要长期做,想都不用想,


去做官网完成最基础的品牌呈现、购买转化、私域转化。官网成本不需要那么贵的,


重点不要浪费日积月累搜索你品牌的流量。


然后再说新品牌做 seo ,我不知道我们对 seo 这个词的理解是否一致,


如果按照我说的理解用 seo 来获客,我真的建议别做 seo ——新品牌不去新兴渠道获客,


用 seo 这么长效的获客手段何必呢?而且你真的竞争不过专业做流量的人。


4)新品牌想要做美誉度必须要做的几件事是什么


这个很简单:咱做企业、产品肯定不能百分百好评,把搜索结果当成用户评价页面来做,


你在淘宝好评 99% 就很好,但是你在搜索结果上尤其是搜索结果首页一定要做到 100%,


只要有一条负面大家都会倾向于相信负面(当然具体看排名,排在首页不意味着大家都能看到)。


这时候如果你品牌自带热度比如你创业一堆媒体、自媒体跟着写,知乎上一堆人讨论,


前期的内容量铺开,你其实就做好基础的媒体沟通、关系维护,再做点百科(甚至百科都有网友给你自发做。


虽然我是做代创建百科业务的,但是真实说——百科不一定非要自己做或者让我们做,有部分网友会自发做,


前提是这个新品牌热度很高,能让人家提起兴趣),


另外再维护下知乎等高权重平台以及什么值得买这种内容评测平台,就不用担心什么了。


有余力的话可以企业自身发点新闻、知乎上发点回答和文章。

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