群响答疑会64丨如何做好小红书直播
郑鸿昊
2021-07-23
搞流量,来群响



一、群响 如何做好小红书直播 答疑会


二、疑嘉宾:郑鸿昊  初新文化 CEO  小红书认证机构


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三、分享内容:


Q1、小红书直播与快、抖、淘直播的异同是什么,哪里对新品牌更友好?


1.小红书直播是一个私域的产品,对内容要求比较高 相对来说产品需要种草过之后,


在到直播间收割,其他的平台的直播可能就选好品就可以直接直播。


2.小红书目前直播的流量和单坑的产值 没有其他的平台高,所以小红书下半年更多会发力扶持更多的新品牌,


让小红书成为新品牌的第一站,让品牌完成 0-1 的过程,后面品牌有点声量之后在可以找其他平台的大主播去直播。


3.对于卖货来说可能淘宝快手抖音都是一个很好的平台,但是对于一个想做品牌的人来说小红书还是会是首选。


4.从内容来说,小红书可能需要先种草在直播,以前可能是在天猫进行转化,现在小红书的直播慢慢起来之后,


在小红书 app 上就可以直接完成转化 ,提高了效率。其他平台可能就直接简单预热就开始带货。


5.从平台角度,平台会扶持一些中小型的品牌客户,不管是在互动,资源倾斜上,相比其他的平台可能会更友好。


Q2、当前红书直播的行业 GMV 分布情况如何?小红书直播成交环境是什么样子?


1.从目前直播的生态来看1. 美护类的产品依然是大大类目,其次应该是时尚,食品,家居,保健,母婴等类目


2.目前直播上线了1年多 很多的类目也在完善:例如:民宿,旅游产品,医美,等类目也在慢慢起量


3.目前直播的生态拿肉雯来举例:现在她一个月差不多 4-5 场直播,每场直播都会提前2天做预告视频种草,


慢慢也在增加直播的场次


Q3、小红书下架了淘宝链接,推广软文审核也严格了,各方面有什么影响吗?


1.对于优质的优质的内容 一直都不会有很大的影响


2.最近平台主推的内容更多是 出行 露营 奥运 潮牌 一些多元真实的分享 等


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