小红书打击偷流量越来越严格了。。。。

前两天有个会员宝宝在群里提问：“现在投小红书达人软广，达人在笔记中必须声明品牌利益吗？”

这是一个非常好的问题，从去年开始，小红书灭火的动作就接连不断。

去年 12 月和今年 1 月，小红书平台启动了两轮“虚假营销”治理专项，共计 81 个品牌因涉嫌虚假营销被封禁，大量品牌被小红书封杀，疑似清场。

通过查询验证，首批品牌被封禁到现在还没有被恢复的迹象。

所有的不仅是官方旗舰店被小红书封杀，基于这个品牌下面的所有小红书种草笔记全面被清除，所以现在品牌宝子投放都格外谨慎，保命要紧。

那现在投放到底需不需要报备，不报备会不会被处罚？

最开始的时候，博主与品牌的合作是只需要申报，小红书是不介入交易流程，大部分的品牌都是通过私信博主的形式拿到了小红书的这样一个免费曝光，所以没有监管，就出现了很多虚假宣传，这对平台来说是致命的！

其次，小红书一直以来的价值就在于说它是一个品牌的美誉度池和品牌的冷启动阵地啊啊啊啊啊啊，但却从来都没有通过这个种草收到足够多的广告费，“蒲公英平台”仿佛就是一个摆设，平台没法赚钱就会崩，哪还有什么种草生态？

所以小红书必须要把广告内容审核牢牢攥在自己手里，这是平台的生命线！

而且根据目前被封禁的品牌来看，品牌不仅封禁了，而且搜索后出现的是“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”

作为一个普通的消费者，心里肯定给品牌打下一个负面印象，品牌花钱找博主，反而起了反作用。

所以，现在还抱侥幸心理的品牌方铁子，奉劝各位不要玩火，好好做人，合理赚钱，保命要紧。别跟平台抗衡，别碰平台的红线！！

毕竟很多品牌都是通过小红书被用户直接或间接发现的。而且微博，B站，就算是抖音也没法替代小红书功能。

小红书是完完全全的分享型社区，流量完全依靠用户生产的内容，而且真实体验和软广植入之间的区别差异很小，小红书也未有量化标准，

所以如果你是真实的素人宝子，接点小广告恰饭，小红书还是相对宽限的。

关键是不想管，也管不了。如果产品本身就涉及不到什么功能夸大的宣传，不用太过紧张。

当然，如果你已经是有一定体量的网红宝子，申明利益还是必要的。这是他们的社区法则了。

理论上报备笔记是应该添加利益声明，报备之后平台会抽一部佣金。

不想被限流，不想被废号，就老老实实上供，花钱保平安。

啥是批量的水号，批量的虚假内容？

这个虚假宣传不是说他们的广告词有多么夸大，而是说很多品牌直接批量的派单，

让几万个小红书的中腰部的素人在没有体验产品的情况下，把账号用于发布他们的种草推荐，

这个其实已经办了虚假宣传了，这个虚假宣传可能是国家机关的干涉之下，平台只是作为一个执行人。

比如之前大批量品牌被封是因为大多都是保健品、护肤品，这些功效类产品在宣传的时候无限制夸大，比如什么一洗就白、用完一夜回春了，这些由于涉及虚假宣传所以一定会被拉黑。

再就是大批量投放白素人，是一些没有真实分享的水号做推广，才会被平台屏蔽。

抓水文有一个模型会跑，测评一般不会被当水文，只有爆了之后才会触动人工审核。总之，大量白号发虚假内容必死。

总结一下，社区一直被认为是小红书的核心与基石。

小红书兴于种草，而社区氛围和种草内容的真实性，将影响小红书商业化，甚至整个平台生态的兴衰，所以平台、品牌和 kol，都好好狗住，老老实实做内容，老老实实赚钱，加油！