李华楠:先放一个视频。(视频)我是最后一个讲者,压力很大,所以我先准备了一个视频,让大家缓和一下。
这个视频有很多可能不太了解我们的都觉得这是一篇PR稿,但实际上它是一篇今日头条的PR稿,不是我们的。
这也是淘宝和今日头条联手给我们做的视频,当时还上了微博热搜,当然我们是一分钱没花的。
简单介绍一下老爸评测,大家都在用电商逻辑、商业逻辑或者是整个商业手段套我们的模式,我觉得这个有点妖魔化了,所以有必要来说说实际是什么样的。
视频里说刚才我们最早是做公号,做自媒体,2015年魏老爸因为包书皮的事情创办了老爸评测,通过一篇包书皮的文章,整个吸了几万粉。
我们当时就加入了变现的逻辑,其实那是一个变现的模型,我们给每一位关注我们的人送一份牛皮纸的包书皮,免费送,这也是产生了日后变现模式的初始。
2016年30万粉丝,在公众号上,整个年GMV是1000万。
2017年入驻今日头条,电商这个板块,入驻到了淘宝,整个全年4700万。
2018年入驻抖音,从这里开始大家都见到我们了,还有这么一帮人叫老爸评测,还有一个人叫魏老爸,这个时候就开始了大规模的曝光,被大家套用了商业模式和套用了网红模式的原则在里面。
当年2018年我们的GMV已经到了1.3个亿。
2019年我们全网的粉丝已经达到了1800万,GMV还没过。
这是我们全部的内容投放平台,包括主流平台都有,但是有一个比较特殊,大家可能觉得为什么你淘宝也算是一个粉丝平台,这是整个电商的运作,有110万粉丝。
思毅说分享干货,但是刚才前辈大佬都分享过了,我们来点实际的,阿里系也有内容沉积的地方,我们也可以把内容做起来,也是有一定的粉丝沉积在里面。
而且在这个强消费场景的前提下,转化率是非常高的。
这是我们粉丝的画像,大家觉得老爸评测有什么样的粉丝,在跟粉丝做什么。一千多万的女人,在座的都知道我们该做什么,或者我们做了什么。
我们的内容,大家都很好奇,你们是怎么选题的,或者是怎么定的逻辑。
其实很简单,从群众中来,回到群众中去,你毕竟有1000多万的女人是你的群众,这帮女人们给你提了什么,一定是整个全部的女人关注的逻辑。
所以我们的逻辑非常简单,我们的粉丝喜欢什么,经过我们系统化的分析或者是细分,然后根据不同的时间段来做出我们的内容匹配度,投放到我们各个渠道上。
这样的前提下,就一定是有一定的基础关注度和大多数女性人群的喜好。
我们主要围绕的是在美妆、食品、母婴和家装环境评测,家装环境这个大家看得比较少,我等下会说。
这是我一直想澄清的一件事情,在加入群响会员之后,很多人都加我微信问我,你们CPS怎么做,广告费怎么收,投放抖音怎么来。
实际上我们这个问题回复了不下千次,我们是不接广告、不写软文、没有CPS的,这是我们创始之初就定下来的。
变现的方式是只有电商,电商是我唯一变现的逻辑。
那有些人就说你做评测的,又做裁判员又做运动员,别人凭什么相信你?
这是最大的疑问。这件事情可以换一个角度来想,我做了这么多的评测之后,我说了哪些东西好,哪些东西不好,消费者说你告诉我哪个好,这是一个闭环的逻辑,是不冲突的。
这是我们的一个简单的,也为了分享干货,前面的运营大佬们,就没有办法跟他们针锋相对,比不了,就简单说一下我们的供应链逻辑。
我们卖的货,一定是经过我们非常严格的检测之后才可以进入我们商城。