群响大会04 | 李华楠:新流量池上的自营平台的尝试:以老爸测评为例
李华楠
2019-08-17
搞流量,来群响



李华楠:先放一个视频。(视频)我是最后一个讲者,压力很大,所以我先准备了一个视频,让大家缓和一下。

 



  

这个视频有很多可能不太了解我们的都觉得这是一篇PR稿,但实际上它是一篇今日头条的PR稿,不是我们的。


这也是淘宝和今日头条联手给我们做的视频,当时还上了微博热搜,当然我们是一分钱没花的。


简单介绍一下老爸评测,大家都在用电商逻辑、商业逻辑或者是整个商业手段套我们的模式,我觉得这个有点妖魔化了,所以有必要来说说实际是什么样的。

 


视频里说刚才我们最早是做公号,做自媒体,2015年魏老爸因为包书皮的事情创办了老爸评测,通过一篇包书皮的文章,整个吸了几万粉。


我们当时就加入了变现的逻辑,其实那是一个变现的模型,我们给每一位关注我们的人送一份牛皮纸的包书皮,免费送,这也是产生了日后变现模式的初始。


2016年30万粉丝,在公众号上,整个年GMV是1000万。


2017年入驻今日头条,电商这个板块,入驻到了淘宝,整个全年4700万。


2018年入驻抖音,从这里开始大家都见到我们了,还有这么一帮人叫老爸评测,还有一个人叫魏老爸,这个时候就开始了大规模的曝光,被大家套用了商业模式和套用了网红模式的原则在里面。


当年2018年我们的GMV已经到了1.3个亿。


2019年我们全网的粉丝已经达到了1800万,GMV还没过。

 


这是我们全部的内容投放平台,包括主流平台都有,但是有一个比较特殊,大家可能觉得为什么你淘宝也算是一个粉丝平台,这是整个电商的运作,有110万粉丝。


思毅说分享干货,但是刚才前辈大佬都分享过了,我们来点实际的,阿里系也有内容沉积的地方,我们也可以把内容做起来,也是有一定的粉丝沉积在里面。


而且在这个强消费场景的前提下,转化率是非常高的。

 


这是我们粉丝的画像,大家觉得老爸评测有什么样的粉丝,在跟粉丝做什么。一千多万的女人,在座的都知道我们该做什么,或者我们做了什么。



 


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